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0662 - 新闻事业管理 笔记依据教材 《新闻事业管理》屠忠俊主编，武汉大学出版社 第一章 ●新闻事业管理学是一门新兴的新闻学边缘学科,是新闻学与管理学的结合,即把管理学理论引入新闻学,用管理学理论研究新闻事业的经营与管理新闻事业又可称为”新闻业”新闻有报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻杂志社、新闻纪录电影制片厂、新闻图片社等. 新闻事业具体社会功能表现为发布新闻、宣传鼓动、反映民意、传播知识、提供娱乐、推销商品. 管理与经营的区别? 管理要解决的问题,通常是具体的、日常的重复的有规律可循的问题,属于战术性范畴.管理强调的是规章、制度、纪律、条例 经营所要解决的问题是重大的方向的,一次性出现的无常规可循的问题,属于战略性范畴.经营强调的是适应、竞争、变革和革新.对于经营者来说,一个单位的理想境界或目标模式是管理目标模式:一个规范、规整、规律化的工作群体,稳定、持续地履行职责,完成任务. 经营目标模式:生气勃勃、生机盎然的工作群体,灵活激动的履行职责. 新闻单位从事新闻传播活动,必须借助一定的物质技术手段. 新闻单位所拥有的物质技术手段,一方面是社会生产力的产物,尤其是生产力中的科学技术要素的产物;另一方面,又是社会生产力,尤其是知识产业生产力的重要组成部分. 新闻事业履行社会功能,有赖于各新闻单位所拥有的物质技术手段充分发挥作用.有赖于各新闻单位从业人员的积极性和创造力得到充分调动和发挥,更有赖于搞好新闻单位的管理. 维生功能:在社会组织的诸多功能中,创造维持自身生存、成长、发展的各种必需条件的功能被称为”维生功能” ●维生机制:实现维生功能的组织活动机制被称为”维生机制”. 国营媒介以法国为代表.在1984年以前,法国的三家电视台即电视一台、电视二台、电视三台都由政府直接控制,编辑方针由政府决定,经费由政府提供. 公营媒介以英国广播公司、日本放送协会和德国电台、电视台为代表. 在名义上,公营媒介强调对政府负责,不受政府控制,自主经营、自负盈亏,但事实上,公营媒介和政府有着千丝万缕的联系:其负责人由政府首脑任命,视听费由政府代收,成为半官方机构.所以,公营媒介本能地偏向政府,维护政府的立场和主张.公营媒介的收入主要依靠视听费,没有广告收入或广告收入极少. 私营媒介完全由私人独资或集股兴办.以美国三大广播公司(ABC、NBC、CBS)、英国独立广播公司(IBA)、日本民间放送联盟等为代表.西方各国的报纸,绝大部分是私营的.资本家投资创办的各类媒介机构实际上都是资本主义企业.私营媒介维生机制的特点是什么? 依托财团,以赢利为目的完全按照商业原则经营,广告收入是其主要经济来源新闻产品进入市场展开竞争,综合运用各种经营手段实现新闻产品的再生产和扩大再生产,不断壮大新闻业经济 ●1827年,第一份工人报纸《雇工机工辩护士报》在美国费城出版. 美国报社经常有一个所谓的执行总编辑”,负责管理购买新闻的事务. 怎样看待美国支票薄新闻现象? 1.在美国,法律允许记者对消息来源保密,一些因职务之便而了解隐情、掌握机密的知情人向记者出卖新闻线索、新闻材料,由此记者获得的新闻线索和新闻材料,称为支票薄新闻.2.支票薄新闻的商品买卖是资本主义社会官场腐败,新闻界卑污的一种表现, 3.是一种超经济形态的商品,当然不足为训. 对于新闻事业管理学来说,完全有理由把报纸认定为一种商品.同样道理,新闻产品的其他表现形态也是商品.进一步考察表明,新闻产品的出售形式还远不像上面所说的那样单纯,我们必须进一步了解新闻产品不同于一般商品的双重出售方式. 双重出售方式:它是指新闻机构以一方面低于成本价格,甚至免费赠送,同时按价格原则向广告客房出售广告并获得利润以维持自身的生存与发展的独特经营模式. 价值原则:在这里指的是按广告客户预期能从刊播广告上所得到的促销效果,即广告版面预期的信息服务价值的一定比例来确定出售价格. 广播电台、电视台新闻产品双重出售方式是怎样进行的?依靠向广告主出售广告时间所获取的收入维持自身的生存和发展, 把向受众提供新闻和娱乐节目降低到零,既完全免费 广告主购买报纸版面（时间）,通常要向新闻机构支付较为昂贵的费用,广告版面的价格通常不是按照成本原则,而是按照价值原则确定. 为什么对新闻机构来说,出售新闻和出售广告二者同等重要? 两业并重,不仅是新闻机构全面实现自身社会功能的需要（社会功能:发布新闻、鼓动宣传、反映民意、传播知识、提供娱乐、推销商品6个方面）也是新闻机构建立、健全维生机制、实现可持续发展的需要； 新闻机构的广告收入不能单纯看做是同广告经营直接有关的广告部门工作人员劳动价值的体现,记者、编辑、播音、主持人的劳动,新闻机构的发行人员、行政后勤人员的劳动,都参加了媒介传播网络的建设.也都参与了广告价值的创造 新闻版面（节目）的质量是确