2016上半年影视公众人物网络人气白皮书-美兰德.PDFVIP

影视公众人物网络人气白皮书 本报告所有内容版权与解释权归北京美兰德媒体传播 策略咨询有限公司所有，未经授权与许可任何公司及 个人不得使用报告中的内容及数据用于商业用途； 有意使用者请联系： 版权声明 marketing@ 美兰德咨询 2016年，随着影视行业的不断发展，明星IP、粉丝经济等亦成为行业炙手可热的话题， 前 “虐星吸粉”引领综艺潮流、鲜肉偶像横空出世，御姐萌叔实力霸屏……互联网时代的明星 IP与粉丝经济的结合不断促使公众人物成为影视作品的重要IP，成为视频领域的下一个风 言 口。 一方面，影视公众人物是影视作品的重要组成部分，是聚拢受众，打造粉丝经济的主 体，亦是新媒体和社会性话题的关注重点，三者相加所带来的社会效应与影响力互补增强， 是影视作品聚焦广泛受众，扩展作品影响力与热度，催生良好经济效益的有力保障。 另一方面，明星IP价值为其服务的传媒公司（含上市公司）带来了不一般的造富机会， 借助明星资源提升公司作品的行业期待度与品质保障，更有上市公司在IPO中利用明星效应获 得更高估值，刺激市场关注和股民投资热情。为借明星粉丝的强大力量和粉丝经济的巨大市 场，大批企业启用明星代言产品，借助明星的代言效应，扩大自身企业及产品品牌的社会影 响力，进而提升产品销量，促进业绩增收。 影视明星IP拥有如此之高的商业价值，在中国的传播经营与品牌管理一直处于粗放式发 展状态，缺乏科学与精细化的系统打造。顺应影视公众人物科学化打造、评估与管理的行业 需求，美兰德咨询于2016年上半年推出“影视公众人物网络人气指数体系”，这是一套专门 评估影视公众人物的网络影响力的标签化、客观化、可量化的大数据解决方案。该系统旨在 完善影视公众人物测评与分析的基础上，完成“社群(粉丝)价值管理+明星网络人气热度经营 +明星IP商业价值运营开发”，以影视公众人物为主体，打造粉丝经济，实现“受众群体+作 品内容+商业经济”的全面整合。 美兰德影视公众人物 网络人气指数体系简介  美兰德影视公众人物网络人气指数体系是针对当前  该体系历经一年多时间监测和测试，现已逐渐稳定成 明星艺人与作品的关联程度、与粉丝互动形式、危 熟。美兰德影视公众人物数据库包含监测范围内影视 机公关、宣传推广等方面，构建的一套综合评估影 作品相关联的公众人物达16558余人，包含国内外演 视艺人网络影响力的指标体系。该体系汇聚百度搜 员、导演、编剧、主持人、歌手等，其中9089位影 索、百度贴吧、微博搜索、时光网、网媒报道、视 视公众人物为主要活跃人群 ，新兴网红也将逐渐添 频点击、微信公号提及等十大互联网数据来源，并 加进来；年龄跨度从几岁到几十岁，还有个别已过世 综合为媒体曝光度、社交评议度、视频贡献度、网 但仍有较大影响力的艺人，如张国荣等。 民美誉度、百度搜索等五大维度，标签化处理、 7*24小时可追溯查询，采用CRITIC方法计算网络 人气指数，全面解析影视公众人物的网络人气状况。  美兰德影视公众人物网络影响力监测体系功能 一方面，为影视作品选角、邀请嘉宾等提供借鉴和参考，缩小选择范围，规避不必要风险；另一方面，为艺人经纪 公司在艺人形象日常维护以及突发事件、重大话题等出现时做好公关处理，发掘艺人潜力，将粉丝经济最大化变现。 指