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 平面设计的盛宴 导 学 视觉传达设计借由现代科技媒体，深刻影响着当代人的生活。本课我们将通过欣赏学习，了解不同类别视觉传达设计作品及其作用，增强我们的生活审美能力。 交流与讨论 检查各小组的预习情况： 标志、包装、书籍、广告等充满了我们的日常生活，请大家关注身边的视觉形象，谈一谈生活中你见到设计作品。 关 注 点 小结： 利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表现和传达的设计称之为视觉传达设计。 其领域十分广泛，包括：标志设计、包装设计、字体设计、图像设计、书籍设计、广告设计、视觉形象识别系统设计等，它们在人们的生活中起着十分重要的作用。 标志设计以寓意深刻，形态简洁的视觉符号形象来象征或指称某一事物，表达一定的含义，传达特定的信息的设计称为标志设计，在市场经济的社会中，标志作为品牌的形象，其重要性越来越为人们所认识。 一、标志设计 中国建设银行 中国工商银行 中国银行 中国农业银行 观察与描述 观察标志设计作品，说一说它们的创意表现。 中国铁路 北京大学 说一说： 二、字体设计 越来越多的品牌形象是由字体构成的。为了达到有效传达企业特定信息的目的，设计师对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜明的个性，使人易认易记。 字体变化欣赏 三、图像设计 ▲黑白图像设计 ▲图像设计在 广告中的应用 运用各种手工或电脑的绘画手段或影像技术，以及利用复合方式进行创造性的图像设计，并将它们应用于广告、包装、展示和影视等信息载体，使其不仅以直观、生动的形象加强文字内容的传播力度，而且以其巧妙的构思、独特的表现，使人赏心悦目，经久不忘。 图像设计作品欣赏 四、包装设计 包装设计： 对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢进行符合保护性、便利性、经济性和审美性要求的整体设计，以达到准确有效地传递商品信息、提升品牌认知，增强销售力，满足消费者物质需求和精神需求的目的的设计称为包装设计。 包装设计作品欣赏 人们的生活离不开包装，它是现代社会生活的一面镜子，形象地反映出一个社会物质文明和精神文明的水平。 包装设计 知识拓展 包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。 包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态。包装的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。 构图要素：将商品包装展示面的商标、图形、文字和色彩组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。 五、书籍设计 手捧一本设计精美的书籍，你会感到心旷神怡，爱不释手，它能提高读者的阅读兴趣，从而加深对其思想性、文化性和知识性的认识。 书籍设计欣赏 六、广告设计 生活中充满了各种各样的广告，有政治性、社会性、文化性和商业性的广告等。人们通过广告，获取了大量信息，并很大程度地影响着自己的生活观念和生活方式。 政治性广告 公益性广告 文化性广告 商业性广告 广告作品欣赏 广告设计是思想性和艺术性相结合的创造性活动，它能极大地激发人的创造力，其设计过程充满了无限的乐趣。 七、视觉形象识别系统设计 企业或者机构为了使自己的精神、理念、质量和特色得到广大公众的认可，以期达到共识，便运用象征化、统一化、标准化和系统化的，清晰而简洁的视觉形象识别系统对外进行传播，目的是树立鲜明的企业形象，对内增加全体员工的凝聚力，对外提升企业社会知名度。视觉形象识别系统是现代企业或机构实施名牌战略中科学、有效的重要竞争手段之一。 欣赏与评述 人民教育出版社企业形象识别系统 分析与研究 你了解视觉传达作品在当代生活中所起的作用吗？请对北京申奥宣传设计加以分析说明。 知识拓展 优秀的设计可以提升我们生活的品质并带给我们美好的视觉享受。设计中合理运用资源，不破坏人类的生存环境是设计追求的完美境界。 请关注生活中的设计作品，了解其设计理念和与生活的联系。 我来连一连： 1.标志设计 2.包装设计 3.字体设计 4.图像设计 5.广告设计 6.书籍设计 7.视觉形象 识别系统设计 A.运用视觉设计手段，使企业形成一种整体 形象。 B.对书籍的封面及排版等进行艺术化的设计。 C.简明、直观、易识别的符号。 D.可以获取大量信息，且很大程度影响自己的 生活观念和生活方式。 E.对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排 等方面进行艺术处理。 F.运用各种手工或电脑的绘画手段或影像技术 进行创造性的图像设计。 G.产品与消费者的媒介，可以保护、介绍、美 化商