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互联网信息传播影响下纸质刊物应对策略[摘 要]本文主要分析纸质刊物的发展现状和网络信息传播的冲击下纸质刊物是否会面临消亡以及应对的策略。从国内外主流期刊报纸的发展现状研究着手，分析了传统纸质出版和网络出版的优劣势，并阐述了如何在稳定纸质发行量的前提下实现和网络出版结合，走符合时代潮流的期刊发展之路。网络信息传播冲击下纸质刊物的应对策略主要有：发挥传统优势、发展创新能力、发扬深度探索，整合媒体，打造品牌价值。 [关键词]网络信息传播 纸质刊物 应对策略 一、引言 网络以惊人的力量扩散，同时也改变着人们的生活方式、交往方式甚至经济模式。作为继报纸、广播、电视之后出现的互联网，正因其快速、传输成本低、互动性强等优势，对传统的印刷媒体，特别是对纸质刊物带来了前所未有的挑战。 二、纸质刊物面临的挑战 2003年全球发行量高达400万份的《新闻周刊》以1美元的价格被“贱卖”；2009年8月，曾经全美发行量最大的杂志《读者文摘》宣布申请破产保护；同年10月美国《商业周刊》因亏损严重而被收购。时下，纸质媒体发行量逐年萎缩，更有部分纸质媒体面临停刊或者停印纸质版，只发行网络版的局面。《纽约时报》主席和发行人苏兹伯格声称“我们最终将在未来的某个时间停止《纽约时报》的印刷，日期待定。” 在此之前，拥有百余年历史的《西雅图邮报》也只发行网络版。 2010年发布的《2009—2010中国出版业发展报告》中指出，到2009年底，新闻出版业总产值增长20%左右，突破1万亿元大关。其中数字出版增长50%左右，总产值达到799.4亿元，首次超过传统图书出版，投资总额增长35%左右。 种种迹象表明，单调的纸质媒体已不能满足读者日益增长的欣赏水平了，纸质出版渐渐向网络出版转移，网络出版物将从以前的免费转向付费的方式过渡。 三、纸质刊物现状分析 1、定位准确 在新媒体时代，发行量依然遥遥领先的一批优秀刊物，比如《读者》、《知音》、《故事会》秉承市井风、淳朴风，在激烈竞争中屹立不倒，保持几千万的利润令多少自以为是的新期刊难以望其项背。《打工》找准了打工者这个特定受众，初出茅庐就突出重围，成为2001年期刊市场的最大一匹黑马；《杂文选刊》找准杂文类期刊的定位，如今的月发行量达到60万册。2003年才创刊的新杂志《意林》锁定了“励志”的内核，放弃了其他的“无数种可能”而找准了自身“精神定位”，2010年时发行量初突破200万，发行范围覆盖十多个国家。 最具品牌价值十强的《中国国家地理》，办刊原则是绝不用网络上已有的选题，追求的是“题”出惊人、全新策划，他们推出的每一期杂志都展示一个新的视界，截止2010年底，“选美中国”各种版本累计销售300万册，2011年每期发行量都高于90万册。 美国杂志主要分为消费类杂志、商业类杂志和组织类杂志，并且还细分了很多市场，如美国青少年杂志、美国西班牙语杂志、美国协会杂志、美国四大高尔夫杂志、美国三大综合性体育杂志和美国医药杂志等，在新媒体的冲击下，发行量依旧稳增不下。 2、网络信息传播与纸质刊物结合的趋势 多媒体共存是当代媒介的基本现实，如“千龙网”、“东方网”都是传统媒体和网络媒体有效结合的先例。以内容为核心、以阅读为基础的出版将更趋于以多媒体的形式展现，老牌的《基督教科学箴言报》宣布将变成网络报和电子邮件报，其纸质报纸仅保留周报出版。《西雅图邮报》更是只发行网络版。《美国新闻与世界报道》也放弃了纸媒阵地。美国时代周刊(Time)通过增加互联网订户和有线电视网的合作等手段促进期刊的全媒体发展。除了网络的互动，《时代》和美国有线电视网CNN的合作共同策划制作的电视节目也取得了成功。凡此种种，网络信息传播与纸质刊物必将优势互补，携手共进。 四、网络信息传播下纸质刊物优势分析 1、基础牢固 纸质刊物拥有成熟的创作团队、稳固的信息渠道、可靠的媒体资源、专业化的编辑出版经验、既有品牌效应等，这些都是长久积累的结果，是急速扩张的网络信息传播所不能比拟的，至少是短时间内难以达到的。 2、权威性与可靠性 这是关乎公正性与真实性的，通常依赖于第一点。网络信息常常因为发布者、发布渠道、传播途径等多方面因素而无法确定其真实性，这是网络信息传播一大缺陷。相比来说纸质刊物因其发布者、发布渠道的专业性，在权威性与可靠性上更胜一筹。 3、深度和广度 纸质刊物无论是采编队伍，还是策划、编辑的流程，都是专业、有序且严谨的。反观网络信息传播，面对冗杂的网络信息，很多的网络信息读者都只是走马观花式的浏览，很难引起受众深度思考。而纸质刊物的内容都是经过层层审核，道道把关直至复核出版，内容精良、评论客观、分析独到深刻往往更能吸引忠实的读者。 4、不受太多外部条件的约束 网络信息的传播要