女生女神女王节,怎玫拇今天的营销里就容不下“妇女”？.pdfVIP

女女生生女女神神女女王王节节，，怎怎么么今今天天的的营营销销里里就就容容不不下下“妇妇女女”？？ 自从有人发明了“女生节”，到如今，“女神节”“女王节”的营销铺天盖 ，唯独没有人 再跟你提“妇女节”了。 这一天，也变成了又一个以节日为名义行买买买之实的日子。 为了让你买买买，商家就这个节日下了不少功夫。我们总结了一下今年“妇女节”相关 营销的特点，看看这些商家都是如何理解“女人”的。 女女生生女女神神女女王王节节，，当当一一个个女女人人/女女性性/妇妇女女是是件件丢丢脸脸的的 事事吗吗？？ 从商家营销的角度看，这是出于讨好女性的心理——希望年轻，希望被宠爱，当然， 也希望你为此买单。 百度糯米从前年开始做 3.7 女生节 淘宝 3.8 女王节 饿了么最美女神节 一位女性朋友说，“我感觉不管女生还是女神都不太能算人，前者是纯洁无辜的，后 者是祭上神坛的，难题是不能接受女人是普普通通的人，不是珍稀资源，也不是符号 象征……” 如果说女人/女性/妇女是中立的称谓，那么女生、女神、女王都多多少少赋予了额外 的意味。它们描述的不再是“女性”身份本身，而是年轻的女性，或者美貌性感的女 性。 但以年龄、相貌、性吸引力来划分女性，本身就是以男性视角衡量女性价值。对 于“妇女”一词的避之不及，背后也是认为妇女意味着年老色衰、没有魅力吧。 事实上，国际妇女节 （International Womens Day），本意是庆祝妇女在经济、政治和 社会等领域做出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日。“women”一词指的也是 所有成年女性。 而最终，围绕它衍生出来的女生女神女王节们，以反歧视的名义，最终都呈现了歧视 的一面。 （当然，你可能会说这都是玩笑的说法，不必当真。） 电电商商广广告告：：拉拉上上一一推推品品牌牌，，和和他他们们的的明明星星代代言言人人，， 主主题题是是“变变美美”和和“促促销销” 从二月下旬开始，经过北京 铁广告价格最贵的国贸站，你会对两个广告印象深刻 ——换乘通道一侧连成一片的京东“蝴蝶节”广告，和聚美优品 6 周年庆的巨幅墙贴。 （鉴于都出现在 2 月底 3 月初这段时间，也算作广义的“女人节”营销） 京东超市“蝴蝶节”广告 聚美优品 6 周年庆广告 除此之外，唯品会、1 号店等电商也在楼宇、 铁投放了“女人节”相关主题的广告。 普遍做法是，拉上平台上的一堆品牌，和他们现成的明星代言人，画面是明星大脸 + 促销的大字，除此之外基本没有创意可言。 当然，这种做法性价比很高，但也很偷懒。在这个电商每天造节的时代，同质化严重 的广告看过之后很难给人留下太深印象。 而且，如果一定要谈美，请至少告诉我什么是美。看到那些 P 过度、放大到 3 米广 告牌上仍看不到毛孔、头发顺滑到反光的明星们，好像并不能激起我对美的渴望。 大大部部分分营营销销汇汇成成一一句句话话：：“今今天天是是个个节节，，我我们们要要打打 折折” 除了不少筹谋已久的大规模营销，你在今天看到的不少营销其实都是临时起意。 包括上面提到的一些案例，其实都在贯彻“今天是个节，我们要打折”的思想。换做另 一个节日，也毫无违和感，只不过可能要把品类从化妆品、女装、鲜花换成其他。 总的来说就是，不走心。 去去年年被被骂骂惨惨了了的的百百度度 doodle，，今今年年直直接接学学 Google 讲讲 职职业业多多样样化化了了 去年，百度和 Google 的妇女节 doodle 引发了不少讨论。前者是一个音乐盒上转动的 小女孩，随着成长周围的东西从口红、珠宝变成婴儿车、奶瓶；而后者是从事不同职 业的女性形象，用以展现多样性。不比还好，一比就相形见绌了。 百度 2015 妇女节 Google 2015 妇女节 于是今年，百度明显吸取了教训，特别注重政治正确，也做起了不同职业的女性形 象。虽然表现手法不同，主题的选择和 Google 去年的还是太像了。 百度 2016 妇女节 而 Google 今年的 Doodle 以一个真人+涂鸦的视频形式呈现，主题是“One Day I Will （有一天我会）”，视频中不同年龄、肤色、国家的女性说出自己的梦想。