山东福瑞达公司眼药的水产品在西安地区营销策划.pptVIP

山东福瑞达公司眼药水产品在西安地区营销策划 目录与概要 1当前市场分析 工商32 2ＳＷＯＴ分析 3市场营销目标 4市场营销战略 5行动计划 6计划损益表 7控制 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 当前营销状况（宏观背景） 第一、随着社会的高速发展以及人们生活水平的提高，人们的保健意识已经逐步提高。 第二、少儿视力下降已成为当前儿童疾病的一个突出问题，也是学校和家庭关注的焦点之一。 第三、我国有着3亿多中小学生，对防治近视药物有着巨大的潜在市场 。 第四、老年人等各种眼科疾病也是眼药市场的重要组成部分。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 当前营销状况（市场） 近年来，眼药水产品市场急剧扩大。根据国家统计的数据可以看出眼药水产值每年都呈递增趋势。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 当前营销状况 中国医药报社，于２００４年５月到６月期间，在全国３０个省会城市对居民家庭眼科用药情况进行了抽样调查 得出一下结果： 第一，药品的购买量与疾病的发病率与病程相关。 第二，购买量列前十位的眼科用药在医院和药店的排 序有所不同. 第三，西药类成为主流中药类地位下降 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 当前营销状况（目前竞争情况） 总体购买量在市场中前10名的各种产品 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 当前营销状况（产品情况） 产品按功能分类 处方产品 非处方产品 治疗眼科疾病 眼睛日常保健 销售在医院 销售在医药商店 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 当前营销状况（产品情况） 现在，在全国40多个眼睛水产品中，在非处方市场上比较重要有：江西珍视明、福瑞达公司的润洁、润舒、北海的珍珠名目、以及国外的新乐顿、小乐顿。 在处方药品中，有红霉素眼膏 、氯霉素滴眼液 、磺胺醋酰钠滴眼液 等产品。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. SWOT分析（机会与威胁） 由前面的介绍，我们现在是面临说一个正在迅速膨胀的市场。这就是我们现在福瑞达公司最大的发展机会。 同时正大福瑞达化工有限公司是山东省生物药物研究院、美国福瑞达国际有限公司和山东正达科技有限公司合资创建的高新技术合资企业，拥有先进的技术、营销理念和手段 。所以，只有充分发挥福瑞达这样的优势机会，在进一步巩固市场份额的同时，扩大市场份额。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. SWOT分析（机会与威胁） 而新的经济环境既提供了市场空间的同时又使竞争压力大幅度增加 。 威胁主要表现在： 第一、江西珍视明等对手现在采取了跟随策略，紧紧盯着润洁，每一瓶的零售价在13.6元左右，但同时他们在产品 的包装上做了创新（加大容积）。 第二，国内外，许多厂家开始走高端路线，加大力度抢夺白领阶层和学生市场。 第三、在技术