政策翘尾引发高增长——节能补贴政策结束前后中国彩电市场的回顾与展望.pdfVIP

6m山协 后契机，加速推广节能补贴产品，使得上半年尤其是第 H唔h 政策翘尾引发高增长 二季度呈现出空前的高速增长。据奥维咨询(AVC)的 的最高值，达46％，销量达413万台。 园日汪卫 同时，彩电功能多样化、更新换代频率加快也是上 半年彩电实现高增长的主要原因。据奥维咨询(AVC) 补贴政策的结束使中国彩电市场进入到两级态势，要么市场销售引吭高歌，要么市场预期低 迷谨慎。但两者都亟需回归到正常的发展状态中来。 的统计，2011年，中国城乡彩电市场已经售出的平板电 视累计突破l亿台。而这其中有很大一部分产品的功能 已经出现了一定程度的落伍。 经过临近两年的市场推广和培育，大量新兴功能 推向市场，使电视产品逐渐由单一功能消费产品转向多 元功能消费产品，逐年更新的产品工业设计、外观、边 中国彩电市场在2013年上半年进入前所未有的高■■■■■■■■■■■■■_ 框材质、产品颜色等也使得电视从耐用消费品转变为 节镌政策退出、房地产 速增长阶段。2013年元旦、春节期间，三四级市场强势政策收紧，使得2013年时尚消费品。除了产品自身变化外，与收看电视相关的 发力，一季度、二季度一路高歌猛进，成就了1刍2008年下半年彩电市场增长放 背景也发生了重大变化，高清电视频道、3D电视频道 以来前所未见的高速增长的上半年。但随着节能补贴 缓的可能性加大，甚至 相继开通，IPTV、高清电视机顶盒、互联网电视机顶盒 政策的结束，2013年下半年彩电业逐步走入政策空窗在部分季度可能出现同 等问世，从侧面要求了电视本身的软硬件升级。在这样 期，同时在经济增速放缓、银行钱荒、楼市增速受到抑 比负增长的情况。 的背景下，换机潮再次来袭。 制等一系列利空消息的影响下，中国彩电业如何在后政 同时，房地产市场的短暂释放和电子商务的迅猛 策时代走出一步好棋，实现重新提速，成为目前业内热 发展都为彩电行业的高增长奠定了良好的外部环境。 议的焦点。 去年年末至今年年初释放的地产需求，为彩电第二季 度强势放量打下良好基础。根据国家统计局数据显 四大因素叠／Jngl发彩电行业高增长 2013年上半年，彩电行业走出了一条高速增长的路 线，其中第二季度甚至创造出新的行业纪录。据中国电 卜12月，两组数据持续增长，分别增长1．8％和10％；而 子视像行业协会与奥维咨询(AVC)联合发布的数据显 2013年23月，两组数据再创新高，分别增长49．5％和 示，2013年卜6月内销彩电零售规模2301万台，同比上升 77．6％。 29％，零售额822亿元，同比上升32％。其中，液晶电视销 如果说房地产市场是一大外力之外，电子商务就 量为2180万台，同比上升35％，销售额为776[L元，同比 成为彩电销售的绿色通道。从2012年下半年开始的网