智能家居市场调查计划.docVIP

智能家居市场调研策划书 一、调查意义 公司将逐渐开展南通地区智能家居类产品市场业务，在此前需对南通地区的智能家居市场进行调研分析，确定如何产品定位，如何制定各类产品价格策略，渠道策略，销售策略等，更是为将来的研发生产做准备。 二、调查目的 此次调研是为了充分了解南通消费者对智能家居的了解程度与需求方面，更好的迎合消费者的生活需要，为消费者提供适宜的智能家居产品和服务，并且为公司智能家居产品零售项目的全面开展做好准备，也为公司在南通市场进行营销提供客观数据依据。 三、调查内容 1、消费者对智能家居产品的了解现状； 2、消费者对智能家居产品的功能要求； 3、智能家居市场的市场覆盖状况、竞争状况，顾客够买状况； 4、消费者对智能家居产品的购买选择因素及购买力； 5、消费者对哪类产品更有购买意向； 6、消费者的购买习惯（喜欢“什么时候”、“去哪里”购买此类产品，如：电器商场，建材市场、装修公司集中地、商场或其他地方，消费者比较接受哪种了解途径）； 7、消费者想要得到哪些服务及保障。 8、购买理由？不购买的理由？ 四、调查方法 1：调研问卷要求3000份左右 拟每天五人，每人每天60份，要10天完成（安排两周时间，重点周六周末，12：00～18：00）。调研人员通过现场走访、问卷调查、访谈交流完成调研。 时间 事件 9月16日～19日 调查方案确定 简单培训，问卷调查（试一天） 讨论及计划调整 问卷调查 调查数据分析 形成报告，结论 2：调研人数（六人） 内勤1人 行政负责调研工作的准备和总结，众人参与修改指定计划。 问卷调查5人 5名兼职进行现场讲解演示和问卷调查 简单培训，确保问卷的有效性： A选择对象时尽量挑年轻，看起富裕或者受教育程度高的，看起来有时间。年纪较大，以及步履匆匆的不要麻烦别人。 B起头要诚恳，说话添加一些小手段，比如说，填写这个问卷，是帮我们的忙，同时也是增加对智能的了解，以后吃饭的时候聊起来也有聊资 C遇到稍有犹豫或不耐烦的可以以礼物诱导，但是礼物准备有限，不能让客户冲着礼物而填答卷。 D当对方十分不耐烦，很匆忙，或者压根儿不懂不感兴趣就不要强行做问答 3：调研地点 高档社区：需要和杨辉季雨辉沟通一下 优山美地、绿城玉兰公寓、中南世纪城、七星花园、凤凰莱茵苑、苏建花园、天安花园、军山半岛、博园岚郡、东景国际 装饰市场、家居商场： 王府大厦：南通市崇川区人民东路6号 鸿运装饰城：港闸区工农北路58号 电器市场：南通市崇川区工农路589 新南方市场（天润/2号桥北):南通市港闸区工农路692 中原市场：南通市崇川区钟秀中路8号 南方批发市场:南通市崇川区钟秀中路南方市场东2层2号 居然之家：崇川区钟秀中路78号 奥特莱斯家具城：港闸区濠西路299号 百安易家：南通市港闸区濠西路288号 顾家家居红星美凯龙：港闸区濠西路百安谊家休闲店 名流家具城（永兴汽车站附近）：南通市港闸区江海大道高架附近 好一家：南通市崇川区濠西路82号 丽莱：南通市崇川区濠西路105 4：调研人群定位（年龄、职业） 各年龄段的消费人群（25—40岁为主） 5：调研所需经费（兼职工资） 项目 数量 单价 总价 兼职 5×10 60 3000 车费？ 传单 3（×1000） 100 300 打印纸 6（×500） 15～17 100 定制鼠标垫 300 1 300 定制钥匙扣 300 1 300 总计 4000 6：调研同时推广微信公众号 调研人员在讲解过程中对有兴趣的人介绍微信公众号（传单），第二日一早统计每天新增人数。 六、调查流程 任务分配、问题及问卷的准备、地点选择（重点地点确定）、实地调研、小组沟通、数据统计与分析、总结、形成报告 调查计划表： 时间 家居城 人员 高档别墅 人员 周一 钟秀中路 3兼职 中南世纪城 2兼职 周三 濠西路 绿城玉兰公寓 周五 王府大厦 优山美地 周六 工农路 七星花园 周日 鸿运装饰城 凤凰莱茵苑 周三 钟秀中路 苏建花园 周一 濠西路 天安花园 周五 王府大厦 军山半岛 周六 工农路 博园岚郡 周日 鸿运装饰城 东景国际 调研报告筛选与统计： 筛选过程中要综合考虑完整性与逻辑性，来判断观察调查试卷是否有效。 A判断一下这份 HYPERLINK /s?q=%E8%B0%83%E6%9F%A5%E9%97%AE%E5%8D%B7ie=utf-8src=wenda_link \t /q/_blank 调查问卷所填是否符合常理和逻辑; B观察数据是否符合实际情况; C不完整的问卷，如果关于智能家居方面大部分问题已答且符合逻辑，视为有效。 时间 家居城 有效表格/调研收到总表格 高档别墅 有效表格/调研收到总表格 周一 钟秀中路 中南世纪城 周三 濠西路 绿城玉兰公寓 周五 王府大厦 优山美地 周六 工农路 七