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全景基金品牌研究中心 中国中国基金基金公司公司PR(PR(公共关系公共关系)值) 值数据数据统计统计报告报告 中国中国基金基金公司公司PRPR((公共关系公共关系)) 值值数据数据统计统计报告报告 （（截至截至2012年2012年一一季度季度 ） ） （（截至截年一一季度季度 ）） 合作基金网媒： 支持财经媒体: 全景基金品牌研究中心 PR值Q1201 《中国基金公司 PR(公共关系)值数据统计报告》简介 公共关系，或称 “公众关系”、“机构传讯”，英文为Public Relations，通常简称 PR或公关。“公共关系是社会组织为塑造组织形象，运用传播手段， 与公众进行的双向交流和沟通，以达到相互了解、信任和支持合作的管理活动。”“公共关系是一种传播活动，也是一种管理职能。”“在市场营销学体系 中，公关关系是企业机构惟一一项用来建立公众信任度的工具。” 以上基于 “公共关系”相关教科书的定义及解析。 全景从事舆情监测及品牌研究三年多来，发现中国国内公募基金行业对 “公共关系”的理解、应用以至创新发展，专业化程度与日俱增，为实现这 项功能，几乎所有公司设有专属岗位或职能部门，而且市场上也诞生了多家以之为主业的商业服务机构。当前，中国公募基金公司的 “公共关系”不仅 表现在资讯传播、营销策划、形象塑造、危机公关等诸多品牌建设职能，更体现于信息披露、投资者教育、投资者关系管理、社会责任活动等相关公益 事务。关系着基金公司切身利益，也关系基金行业发展壮大，更关系着中国资本市场亿万投资者的财富管理问题，不可小视。 由于贴近上述部分业务功能，全景 “基金曝光度榜单”一直被推奉为从事此类业务主管的权威考核标准之一，这是市场发展使然。此前，有专业人 士建议全景进行 “基金公司PR值”评分，我们认真研究比较，发现此前一直进行的 “基金品牌美誉度网编评分”存在非常大的相关性。简介如下： 每个季度结束后，全景基金品牌研究中心基于财经搜索工具整理了 “基金品牌曝光度榜单”及各家基金期间被曝光的主要事件等资讯参考，制作并 向业界10多家专业基金网络媒体的编辑发出评分表。评分指标有关注度、可信度、美化度共三项，“关注度”指所曝光新闻对品牌受投资者关注的程度， 主要考核指非负面资讯的