斯威齐的汉堡包经济学——防御假设下的拐折需求曲线理论和案例.docVIP

斯威齐的汉堡包经济学—— 防御假设下的拐折需求曲线：理论和案例分析 Sweezy’s Burgernomics -- Die geknickte Nachfragekurve unter defensiver Annahme: Theorie und Fallstudie Sweezy’s Burgernomics -- The Kinked Demand Curve under Defensive Assumption: Theory and Case Study 卢云鹤 (Yunhe Lu) 目录/Gliederung/Contents 中文摘要/ Chinesische Zusammenfassung/ Chinese Abstract 英文摘要/ Englische Zusammenfassung/ English Abstract 问题的提出/Fragestellung/ Central Problem 文献综述/Literaturüberblick/Relevant Literature 斯威齐的拐折需求曲线理论/Die geknickte Nachfragekurve von Sweezy/ Sweezy’s kinked demand curve 防御假设下的拐折需求曲线/Die geknickte Nachfragekurve unter der defensiven Annahme/ The kinked demand curve under the defensive assumption 案例分析–肯德基、麦当劳在中国市场上的价格竞争/ Fallstudie - Preiswettbewerbe zwischen KFC und McDonald’s auf dem chinesischen Markt / Case Study - Price competitions between KFC and McDonald’s in chinese market 对于防御假设的再讨论/ überlegung über die defensive Annahme /Reconsideration of the defensive assumption 附录/ Anh?nge/ Supplements 参考文献/ Literaturhinweise/ Reference 关键词：拐折需求曲线，防御假设，价格反应的不对称性，价格粘性 Stichw?rter: Geknickte Nachfragekurve, Defensive Annahme, Asymmetrische Reaktion des Wettbewerbers, Preisstarrheit Keywords: Kinked demand curve, Defensive Assumption, Asymmetrical response of competitor, Price Stickiness JEL: L13, L11 ----------------------------------------------------------------- 作者/Autor/Author：卢云鹤 (Yunhe Lu) 电子邮箱/Email: luyunh0405@ 中文摘要： 本文运用防御假设下的拐折需求曲线理论对在肯德基、麦当劳竞争中产生出来的两个特殊价格现象：(1)“不跟涨”；(2) 价格呈现出粘性特征进行了的解释。防御假设是本文的关键假设，它指的是面对竞争者的价格调整，寡头厂商做出相应的价格调整决策，使得自身的销售量至少不会下降。运用这一假设，本文修正和扩展了Sweezy (1939) 中的观点，厂商产品的需求价格弹性这一因素在价格调整反应中的作用受到了应有的重视。作者发现，寡头厂商的价格反应模式会随着其自身产品的需求价格弹性的变动而发生变化，“跟跌不跟涨”就是其中一种可能的（但并不是唯一的）价格反应模式。同时，理论分析表明基于防御假设的“跟跌不跟涨”反应有可能会导致价格粘性的产生。以上发现在肯德基、麦当劳在中国市场上价格竞争的案例中得到了部分验证。 English Abstract This paper uses a kinked demand curve theory under the defensive assumption to interpret two special price phenomena, which arise in the background of oligopolist competition between fast-food giants KFC and McDonald’s in China,