互联网与新营销理论-经典.pptVIP

第六节 国际贸易理论与市场营销 营销链接13-6 2013 年2 月28 日，经EU ProSun Glass 申请，欧盟委员会开始对原产于中国的太阳能玻璃展开反倾销调查。涉案的太阳能玻璃由钢化钠钙平板玻璃组成，规格为：铁含量小于300ppm；太阳能透射率超过88%，热电阻不超过250℃(根据EN 15150测量)，耐热震性Δ150K(根据EN 15150测量)和机械强度不低于90N/mm2(根据EN 1288-3测量)。涉案产品在欧盟合并关税编码ex7007.19.80 下。基于法律、技术和实际情况，欧盟委员会在调查过程中收集了相关证据。经调查，欧盟委员会发现欧洲太阳能玻璃厂商的市场已缩小至2.72 亿美元，而中国太阳能玻璃厂商在欧盟的市场份额从2009 年的6.2%提高至2012 年的30%。与此同时，大量欧洲太阳能玻璃厂商不得不停止生产或出售生产设备。而且，中国太阳能玻璃厂商以“低于成本的价格”在欧盟市场销售产品，对欧洲太阳能玻璃厂商造成了“实质性损害”，为欧盟委员会采取相关行动提供了正当理由。2013 年11 月27 日，欧盟作出反倾销初裁。2014 年5月14日，欧盟又作出反倾销终裁。 （资料来源：根据中国贸易救济信息网资料整理） 一、倾销和反倾销与市场营销 倾销是国际贸易中存在的价格歧视行为，指厂商虽然销售完全相同的产品，但在不同国家市场上或针对不同消费者收取有差别的价格。 对于实施倾销行为的企业而言，只要在国外市场上销售的价格高于产品生产的平均成本及运输等成本之和，无论该价格是否比本国市场价格更高，出口就是有利可图的，就会有出口动力。 然而，进口产品的增加必然会给进口国同类产品的竞争企业造成压力和损失。为保护进口国国内企业利益，进口国政府往往会实施反倾销措施。 按照WTO 规定，进口国实施反倾销必须满足三个条件：进口产品存在倾销；国内产业受到实质性损害或损害威胁，或对国内相关产业的建立造成实质阻碍；倾销与损害之间存在因果关系。 因此，倾销只是进口国政府实施反倾销的必要条件，还要看倾销是否真正伤害了进口国产业。 如果进口国政府认为外国企业有倾销行为，经受倾销影响的国内企业提出申请，或由政府有关部门直接进行，进口国政府就可以发起反倾销调查。一旦发现满足实施反倾销的三个条件，进口国政府就可立即实施反倾销措施。主要的反倾销措施是征收反倾销税。 二、跨国公司与市场营销 思考题 1．对于像万达集团这样准备进入互联网领域的传统企业而言，应该如何对其进行营销环境评估？ 2．如何用互联网思维去重塑传统超市业？ 3．互联网时代的O2O餐饮营销模式有哪些创新点？ 4．传统银行应如何应对互联网企业对金融的营销颠覆？ （十四）RSS营销 RSS 营销，又称网络电子订阅杂志营销，是指利用RSS 这一互联网工具传递营销信息的网络营销模式。 使用RSS 的都是以行业业内人士居多，比如研发人员、财经人员、企业管理人员他们会在一些专业性很强的科技型、财经型、管理型等专业性的网站，用邮件形式订阅它们的杂志和日志信息，而达到了解行业新的信息需求。 （十五）SNS 营销 SNS，全称为Social Networking Services，即社会性网络服务，譬如中国人人网、开心网等都是SNS 型网站。这些网站旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。 SNS 营销就是利用SNS 网站的分享和共享功能，在六维理论的基础上实现的一种营销。通过病毒式传播的手段，让企业的产品、品牌、服务等信息被更多的人知道。 第四节 互联网金融营销 营销链接13-4 余额宝2013 年6 月13 日上线至2015 年 4 月，用户规模已达 1.49 亿，资产规模超过7000 亿元。短短不到两年时间对接余额宝的天弘基金增利宝以令人咂舌的增长速度成为国内用户数最多的货币基金。紧随其后国内各大互联网企业、金融服务企业也纷纷推出相似的理财产品，如微信理财通、百度百赚、广发钱袋子等。 余额宝的出现搅动了传统金融行业，并迫使我国的金融行业在同质化产品功能之争之后，进入互联网时代金融行业的颠覆性的模式和生态之争。互联网+时代的到来，不仅对银行业来说，对中国的所有传统行业而言，都要用互联网思维重新思考，产品和服务只有不断创新才能满足市场的发展，进而满足不同用户的差异化需求。 一、互联网金融概念及演化历程 一般来说，只要以互联网为平台进行的金融活动都可以被称作互联网金融。进一步可以分为两大类型。 一类是金融互联网化，即传统的金融机构通过互联网平台这一渠道，把传统的线下