第八章 市场结构：垄断竞争与寡头.pptVIP

第八章 市场结构:垄断竞争和寡头垄断;第一节 垄断竞争市场中的企业经营决策;二．垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线;三．垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡;P;2．长期均衡:;3.资源配置效果：;四．垄断竞争厂商的非价格竞争;1．价格竞争及其局限性：;2.非价格竞争竞争手段的运用;产品差别化的后果;(2)．广告促销：;最佳广告投入水平的确定方法：;更直观的公式：设广告支出额为A， ΔA=1，上式两边取倒数并同乘以A/Q可整理得到：A／PQ ＝ΕA／「 Εp」 此式说明，厂商广告投入占销售收入的比例应该等于需求的广告弹性于价格弹性的比率。广告弹性弹性越大，企业广告支出的比例越大。 对于既定的广告弹性，价格弹性越小（垄断势力越强），广告支出的比例越大。 ;垄断竞争条件下的企业行为分析小结;第二节寡头垄断市场中的企业经营决策;二.拐折的需求曲线模型;???．价格领导模型;四．卡特尔模型;第三节 有垄断势力企业的定价策略;这种方法被广泛使用，如游乐场的门票、电话的初装费和月租费、实行会员制的商店和娱乐场所。 （2）怎样确定固定和变动价格？ A估计产品的需求曲线和成本曲线； B以平均成本等于价格确定变动价格水平P，这样可以保证任何销售量都不亏本； C固定价格T为企业的利润总额，应大于MR=MC时的利润总额； D可以实现厂商和消费者“双赢”；;（3）例题;如果采取两次收费方法，厂商和消费者均有好处： 首先按平均成本定价，即使P = AC = 30 ，此时销售量为 Q = 100-30 = 70 ；企业实现了收支平衡，固定价格的总额即为利润； 方案一：固定收费总额等于全部消费者剩余， 即T = CS =（100-30）×70÷2 = 2450 ＞1225 ； 方案二：固定收费总额等于原来的利润加上降低价格后增加的消费者剩余， 即 T = 2450-612.5 = 1837.5 ＞1225 ；CS维持不变。 方案三：1225＜T＜1837.5 ，这时厂商利润和消费者剩余同时扩大。 需要解决的问题是每个消费者的固定价格定在什么水平上？一般需要经过长期的试验向一个适当的门票价格接近。;二．搭售（成套出售）;例：;三. 优惠券和回扣的经济学