它无孔不入-腾讯大数据.PDFVIP

  1. 1、本文档共10页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
它无孔不入-腾讯大数据.PDF

它无孔不入,你无处可藏,它是什么?它是广告。微信团队 发出第一条微信朋友圈广告后,点赞者有之,恐慌者亦有之。事实 上,广告并非生来可恶,缺少的只是改变。 自朋友圈广告亮相后,企鹅智酷随即发起了针对中国网民的 调查,从朋友圈广告的覆盖度,用户接受度,以及“用户认可的好广 告”等多个维度,分析呈现对于朋友圈广告这一“大事件”的真实用户 反馈图谱,并探索未来的产品演进方向。 超过一半用户对朋友圈广告的出现并不惊讶 微信团队发出的第一条朋友圈广告,实际上并非所有用户都 能在第一时间看到。57.7%的用户表示看到了这条“它是什么”的朋友 圈广告,34.4%用户称没有看到。还有7.9%的用户表示,自己并不 用朋友圈。 这个数据倒是补充反映了朋友圈功能在用户中的普及度。联 想到微信月活跃用户4.68 亿的规模,不难推测出广告的出现将影响 的用户范围。 那么对于突然出现的朋友圈广告,用户有心理准备吗?实际 上,超过一半的调查用户并没有感到意外。 51.9%的用户称不惊讶,毕竟信息流广告已经在国内其他社 交产品中出现。另外48.1% 的用户表示惊讶,认为这超出了他们的 预想。 用户对信息流广告不陌生 微信朋友圈广告实际上就是信息流(Feeds)广告,这种形 式的广告与社交平台上好友发布的信息形式类似,融合在信息流 中,以期降低对用户的骚扰度。 早在朋友圈之前,新浪微博和QQ 空间就采用了信息流广告 的形式。调查结果也显示出,用户的确早已体验过这种广告, 72.1%的用户表示在其它社交产品里见到过信息流广告。 既然广告形式并不陌生,用户对朋友圈广告的接受度在一个 “合理区间”也并不令人意外。但正如微信团队在广告推广的宣传语 中所提到的,当下社交产品中的广告存在的关键问题是,它们不懂 用户。而很显然的是,在这方面,微信希望通过朋友圈广告做出某 些改变和努力。 既然广告最终的受众是用户,那么用户对各种互联网产品中 的信息流广告,到底有哪些不满和改进需求? 广告出现频率太高最遭用户吐槽 在选择自己最想吐槽的信息流广告问题中,排名最高的是“广 告出现频率”太高,51.5%的用户选择了该条。排在第二位的问题是 “烂广告无处投诉”,选择率为27.1% 。排在第三位的问题是“低质假 冒产品广告太多”,选择率和第二条接近,约22.6% 。“广告展现形 式突兀僵硬”在六个问题中排名最靠后,说明这种插入在信息流中的 广告并没有因展现形式遭用户反感。 相比于“广告投放不智能”这种需要投入长期精力来解决的问 题,广告呈现的平衡度和内容方面的硬伤问题反倒更为突出。如果 能把这方面的问题优先解决,信息流广告体验的口碑可以获得明显 改观。 用户需要“屏蔽和投诉烂广告”的功能 在这个强调互动的互联网时代,用户也期待着和广告的更多 互动。这种互动既包括对烂广告的屏蔽和投诉,也包括一些可以形 成互动来收获红包福利或者优惠的活动。 在企鹅智酷提供的六条广告改进方案中,42.5%用户期待拥 有对烂广告进行屏蔽和投诉的功能。实际上,国内大部分信息流广 告都提供了点击类似于“我不感兴趣”按钮来隐藏用户不喜欢的广 告,但这种屏蔽和投诉互动方面的设置还有优化空间,比如给用户 更直接表达意见的途径。 对个性化广告的诉求排在第二位,这也一直是用户和广告主 的共同需求。一个让人有些意外的结果是,相比于广告文案和图片 的质量提升,用户更希望获得实惠的广告福利,例如微信红包等。 因此,如何通过微信平台的多重产品,让广告得到更好的推广,将 考验商家和微信平台的智慧。 用户的广告“好恶” 只要广告和用户属性之间有相关性,23.8%用户对任何类型 的广告都能接受,这是排在首位的选择。仅仅以微弱差距排名第 二、三位的分别是,参与优惠活动的广告和可领微信红包的福利广 告。 排在第四位的是“优质的大品牌主广告”。这类广告也是目前 微信朋友圈首选的广告类型。跟随其后的是生活服务类O2O 广告和 微信公众号推广广告。 对于目前信息流广告里出现最多的电商类和应用下载类广 告,用户显然已经开始厌烦,两者排在最后。 35%用户参与过好友发的朋友圈广告 跳出朋友圈广告本身,企鹅智酷也调查了目前

文档评论(0)

2752433145 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档