旅游目的地营销系统的功能构成与评估.PDFVIP

2009年 2月 旅 游 科 学 Feb．。2009 第23卷第1期 口 皿=￡c墨王匝固 V0l_23．No．1 中图分类号 F590．8 文献标识码 A 文章编号 1006—575(2009)一叭 一0028—10 旅游 目的地营销系统的功能构成与评估 王有成 (中佛罗里达大学罗森旅游饭店管理学院，美国奥兰多32819) 摘 要： 本文试图构建 目的地营销系统功能的概念模型，并评估每项功能的有效性 。以关国会议旅 游局的网络营销系统为研究对象，提 出目的地营销系统包括4个相关的部分：虚拟信息空间、虚拟沟通空间、 虚拟交易空间和虚拟关系空间。研究发现 目的地营销系统仍处于发展的初级阶段 ，其使用率和完善程度都 呈现出层级递进的趋势。 目的地营销系统的信息提供功能表现最好，但是交易和关系功能表现欠佳。最后 为完善 目的地营销 系统的功能提 出了相关意见和建议。 关键词： 目的地营销系统；网络营销；旅游营销 ；美国