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蓝山锦湾国庆暖场活动提案 麦尔（深圳）公关品牌策划机构 2014.09.19 点 F5幻灯片 蓝山锦湾 项目解读 LAN SHAN JINWAN XIANGMU JIEDU 蓝山锦湾位于凤岗雁田，产品以独栋别墅、联排别墅、双拼别墅、 小高层及高层洋房为主。整个项目采用地中海风情园林与锦湖交相辉映， 更有逾7万平米的山野公园，真正的山湖别墅大盘，缔造品质纯粹的上 层居住氛围，达到自然、建筑与人的共存与融合，真正实现高品质别墅 生活，诗意的栖居。 　　项目从产品的角度分析，客群定位于凤岗雁田、深圳的富人阶层、 企业主、企事业单位公务员、各大商会 组织人员、高尔夫会员、银行 VIP会员、高档车主会、凤岗外商协会等高端人士。因此，综合考量我 们应该把国庆暖场活动的调性拔高，以迎合客群品味。 part 2 第二部分 蓝山锦湾 方案框架 LAN SHAN JINWAN FANGAN KUANGJIA 쒿 슼 1 策略分析 2 活动概要 3 情境营造 4 活动内容 5 相关推荐 策略分析 Strategic Analysis [ 前 言 ] 蓝山锦湾的公关行为务必以 整合公关传播 的高度考量，以营造和 强化蓝山锦湾的品牌形象作为一切传播行为的指导思想，保持传播主题的 一致性和系统性，优势资源的整合 ，最大限度的吸引目标受众的 参与及信息的有限传播。 企划文件谢绝外泄 新思 ● 高效 ● 协作 策略分析 Strategic Analysis [ 策略-目标受众分析 ] 蓝山锦湾的公关行为不同于一般行业的公关活动，必须做出准确的目标 界定，这是公关行为有效传播并获取市场份额的首要前提。 目标受众描述 -- 35岁-45岁左右群体 ； 政府官员或家属，私营企业主或家属，富二代等； 当地高端人群，拥有较高的社会地位； 乐于接受新鲜事物，并具备非常强的消费能力； 他们重视 “尊贵身份”的概念；注重生活质量，追求高水平的生活方 式和理念； 他们热衷社交、商务、时尚、休闲、娱乐等高端生活需求 。 企划文件谢绝外泄 新思 ● 高效 ● 协作 策略分析 Strategic Analysis [ 策略-受众资源整合 ] 考虑到蓝山锦湾目标受众的特殊性，为达到更好的受众目光的聚焦效应，我们建 议与下面企业和团体，达成合作协议，共同造势，最大的程度吸引目标受众参与。 建议合作团体 深圳法拉利车友会 凤岗台商协会或雁田外商协会 深圳外商协会、观澜高尔夫球会 当地港商、台商，凤岗外商协会 当地政府、企事业单位、银行等等高收入人群 凤岗总商会 建议合作方式 采取互惠互利原则，建议采取营销中心会所项目体验名额，供这些目标 受众体验，从而达到互动的效果，进一步吸引目标受众。 企划文件谢绝外泄 新思 ● 高效 ● 协作 策略分析 Strategic Analysis [ 策略-结论 ] 实现真正的公关目标 公关策略构成 新闻造势 PR活动 活动现场呈现 尊贵礼遇，呈现品牌