MAZDA汽车-数字营销_CX-5微信传播规划方案.pptx

;;对用户而言: 1.更强的用户黏度,更高的亲切度 2.关注同一公众号(品牌)的用户间没有交集,私密性强 3.关注，只为直接获得信息 ;微信公众 平台;微信公众平台营销价值;;4个板块+2个平台;时间;;针对人群：潜在车主、现有车主、企业及经销商员工 运营模式： 1、品牌产品露出 2、活动组织/企业大事件报道 3、导购、客服 4、优秀经销商、明星销售推荐;针对人群：销售公司员工、工厂员工 运营模式： 1、企业动态报道 2、产品资料、营销动态下发 3、员工互动、企业内活动组织 4、文化墙，企业文化阵地;板块介绍A： Inside-Out;CAM INSIDE 人群构成;车主与经销商 车主产品体验分享 车主服务体验分享 企业动态、产品动态告知 明星经销商推荐 明星销售推荐 明星技师推荐 ;长安马自达员工 学习：通过微信聊天群快速了解公司大事件及最新的产品、营销动态 分享：鼓励员工分享信息及情报，企业获取最新动态的快速通道 舞台：提出好的建议，分享成功的经验，员工成长的舞台 关系：家庭、宠物、孩子，冷笑话，自拍照，密切干群关系，构筑企业文化 ;INSIDE-OUT 微信平台运营示例（对内）;;彩信demo;板块介绍B： 大事件支持;5月底6月初 ;活动目的：宣传CX-5，激发用户兴趣并为产品及品牌塑造形象，提升好感度 活动形式：多条图文消息，语音消息，视频消息 活动内容：为试驾活动进行车辆，现场等全方位报道 活动流程： 1.前一天发送预报信息以吸引用户关注 2.试驾会利用图片，视频，语音等多媒体形式进行实时报道 3.第一时间回复用户消息，解答疑问 4.试驾会第二天发布特刊，回顾活动亮点并着重展现CX-5的超凡性能;活动目的：利用权威声音为长马及CX-5进行口碑营销，提升其品牌产品偏好度 活动形式：语音消息，文字消息 活动内容：邀请汽车专家从CX-5最新技术，安全性，驾驶愉悦性 配置等专业角度进行产品分析并为用户解答相关疑问 活动流程： 1.活动前一天进行预热 介绍专家 2.活动当天实时推送专家现场体验 宣传产品卖点 3.第一时间从专业角度出发解答用户疑问 ;活动目的：刺激用户互动并增进用户对长马及CX-5的认知 活动形式：文字消息，图片消息 活动内容：设置8个关于品牌及产品问题（价格，配置，经销商地址等） 活动流程：1.活动开始前，发布活动通知 2.回复关键字即开启答题活动 3.统计用户参与名单 邀请其提交信息并发放奖品;活动目的：引发用户关注，刺激用户踊跃购买 活动形式：文字消息 活动内容：发布CX-5即将上市信息 微信用户有机会赢得第一辆购买权 活动流程：1.发布活动信息及活动规则 2.在活动当日用户点击链接跳入wapsite活动站 3:参与秒杀或排队 3A:第一个提交订单用户即赢得第一辆CX-5 3B:前十名提交订单的用户获得抽奖机会 PS:WAPSITE网站需另行制作 ;活动目的：提升发布会互动效果，使微信用户与发布会形成有效互动 活动形式：图片消息，语音消息，文字消息，微信表情 活动内容：征集用户对长马及CX-5的期待及价格预估等猜 活动流程：1.发布会前一天发布消息预报活动并列举事例 2.发布会当天发布消息启动活动 3.收集微信用户回复消息 4.发布会第二天对用户传情寄语进行整理发送特刊;活动目的：刺激粉丝关注，吸引潜在用户，提高用户活跃度 活动形式：文字消息，语音消息，位置定位 活动内容：通过二维码签到并注册成为长马微信粉丝 活动流程：1.走进马2活动当天推送信息号召活动参与 2.用户响应