据说,女性观众会决定好莱坞夏季票房能否成功.pdfVIP

据据说说，，女女性性观观众众会会决决定定好好莱莱坞坞夏夏季季票票房房能能否否成成功功 本本文文由由 《《纽纽约约时时报报》》授授 《《好好奇奇心心日日报报 （（））》》发发布布，，即即使使我我们们允允 许许了了也也不不许许转转载载。。 洛杉矶电 – 即将进入至关重要的夏季观影季，票房出现的两大趋势让电影公司惊诧不 已：女性对电影票房的贡献正在达到一个以往鲜见、甚至前所未见的高度，而长久以 来被好莱坞一贯追捧的年轻男性观众数量则相对变少了。 随着周末 《分歧者：异类觉醒》的上映，女性贡献了本年度最大的三次真人电影首周 票房。从周五到周日， 《异类觉醒》的观众预计拿下了 5400 万美元票房，其 中 60% 的观众是女性。在 《五十度灰》上映的首周，涌向影院的人里 67% 是女性。 而 《灰姑娘》的女性观众则占到了 66%。 如果不是同一时期赶上一系列目标观众为年轻男性的电影轰炸，上面说的这些比例数 字很容易被看作是侥幸的成功——因为恰好三部女性视角的电影前后脚分别上映。但 和这三部电影一起杀入战局的有： 《木星上行》、 《第七子》、 《热浴盆时光机 2》、 《超能查派》，以及周末上映由西恩·潘主演的 《卧底枪手》。 《分歧者：异类觉醒》位列本年度至今为止真人电影首周票房前三，而冠亚季军都是 由女性观众贡献了票房大头。 票房贡献的性别转换已经足够明显了，这让电影公司的高管和制作人开始思考其中的 原因，并考虑是否要调整他们制作电影的方式。以往靠着贡献度稳定的年轻男性观众 群体，各大电影公司原本在 2015 年安排了近 30 部超级英雄电影，每一部的制作成本 都超过 1 亿美元。但年轻男性更容易被其他娱乐形式分散注意力，而现在，女性可能 会成为更为可靠的首周票房支持者。 “你永远无法确定个中原因，但一定要去探求，”华纳兄弟负责美国国内发行的总裁丹· 费尔曼说。“这只是电影行业的周期性使然吗？还是它指向了更为重要的兴趣的转 变？” 这一问题的到来，正赶上好莱坞努力从票房悲剧的 2014 年往外挣扎的时候。去年， 北美影院上座人数相较前年下降了 6%，只有 12.7 亿人次；而票房销售则下降了 5%，为 104 亿美元。2015 年截至目前，影票销售同比上升了 4%，但每年的电影票房 基调多是由高风险的夏季观影季确定，而今年的这一时段扎推的影片则为 《疯狂的麦 克斯：狂暴之路》、 《终结者：创世纪》和 《蚁人》等以男性为中心的影片。 2008 年， 《暮光之城》这部动作爱情片成为了全球性的现象，各大电影公司也意识到 了女性观众的力量。自那时起，女性观众已经成就了像 《饥饿游戏》、 《伴娘》和 《冰雪奇缘》等电影的票房大卖。据追踪统计票房数据的 Rentrak 公司高级分析师保 罗·德加拉贝迪安说，女性在观影方面的表现最近已经“从偶尔去一次变成了连续去看 电影”。 年轻男性之所以在过去是好莱坞最可靠的观众群体，一部分原因是因为他们的鉴赏力 不如女性。“没故事？没关系！只要有人被炸飞的镜头，他们就会买票去看。”德加拉 贝迪安说。 但电影公司负责研究市场的高管表示，年轻男性也最容易被电子游戏、体育运动和 YouTube 搞笑视频等其他事物吸引开去。研究表明，青少年男生尤其不想被别人指示 何时、何地去进行消遣，所以把他们拉进电影院就变得很难。 与之相反，“青少年女生仍然似乎想要那种‘大家一起去看电影’的感觉，” BS 影业总 裁特里·普莱斯说。 BS 影业最近一部名叫 《The DUFF》的专业电影大获成功，这是 一部耗资 800 万美元的喜剧，讲的是一所高中里的胜败风云。它的最终票房达到了 3500 万美元，绝大部分买单的都是女性观众。 分析人士称，最近票房形势的转变同样暴露了电影公司的策略缺陷。在一个如此多的 电影都使出浑身解数来试图吸引所有人的时候 （照电影行业的说法，这走的是“宽泛 而空洞”的策略），很明显可以通过选择一部分人 （尤其是未被满足的那部分人）作 为目标受众，并让他们感到完全满足 （深入挖掘其需求），从而让自己大赚一笔。 拿 《灰姑娘》来说，它的目标受众就不是所有人，但由于它完美地对准了一个细分的 市场 （一部针对母亲和女生的浪漫爱情剧）， 《灰姑娘》在两周时间里在美国和加拿 大市场创下了 1.22 亿美元的巨大票房。 （而最初把自己的目标观众定位为经常被忽略 的非裔美国人的电视剧 《帝国》，则是这种做法在电视上的一个范例。） “票房正在发生的变化明白无误地传递出了一个信息，那就是要想大卖，一部电影并 不需要填满全部四个象限，”BoxO 首席分析师菲尔·孔特里诺说。在电影界的 行话里，一部“填满四