中国手游-加点新鲜感才能走出去.docVIP

中国手游:加点新鲜感才能走出去如今，移动互联网以迅雷不及掩耳之势进入人们的生活，也带动了移动应用程序（App）的发展，其中手机游戏更是独占鳌头。 那么，在手游如此受欢迎的当下，中国手游如何脱颖而出？在日前的上方微访谈栏目中，上海慕和网络副总裁刘东奇带着多年的游戏开发经验，鼓励手游开发者，要勇敢地走向国际市场，做好全球化运营。 了解国际市场，靠创新走江湖 如何走向国际、被国际市场认可，一直是国内很多游戏开发商着重讨论的问题。但如何走出去？走出去之前要做好哪些准备？ 刘东奇的观点是，首要的就是了解国际市场——了解国际主要市场的用户行为及喜好，才能打有准备之仗。其次，技术任何时候都是基础，毕竟游戏是透过程序编程的，开发商要不断地打磨技术，提升技术含量。 开发者依靠产品打天下，产品永远都是开发者的工作中心，而随着手游的多年推广，用户的口味正变得更加挑剔和善变。刘东奇说：“手游要想进入国际市场，必需具备五个因素：内容丰富，持续不断更新，后台工具完善，本地化能力到位，以及提供24小时客户服务。”由此可见，一个不断让用户感到新鲜，具有本地化特色，并且有贴心认真服务的产品，才是具有国际竞争力的产品。 新鲜感——刘东奇反复强调手游产品的创新。他举了一个例子：Facebook和iPhone是去年全球最成功的两个游戏平台，都是以社交为基础的，因此有不少人认为，Facebook和iPhone确定了今后社交游戏的发展方向。其实，这种观点是不正确的。市场瞬息万变，各国用户的喜好会一直随着新的产品出现而发生改变，如果游戏上市一段时间后，用户在它那里找不到更有新意的玩法，就会腻了。“但正是因为这样，众多企业和开发商的机会是均等的，而要想在手游的大部队中脱颖而出，创新和用户体验是最关键的因素。 拒绝临摹，自成一体 “国内手游要想冲向国际，最根本的就是要做自己擅长的事情。”刘东奇的一句“做自己擅长的事情”引发了网友的激烈讨论。有人说，中国游戏最擅长的事是“制造”而非“创造”，缺乏创意；还有人认为中国游戏重“速度”轻“质量”。 面对这个尖锐的问题，刘东奇很坦诚，他说，中国游戏在国际市场上总是因为品质问题被看低一个档次，而我国的手游市场如果要想成功在国际市场上占据一席之地，突破中国游戏、打造中国创造才是最重要的。 打造中国创造谈何容易？如今，在国内的手游市场，复制是常见之事。在刘东奇看来，一款好产品是不易被复制的，即使被复制了，也是其表面，而非灵魂。“如果要复制别人的产品，一定要做的比被复制的产品还要好。这样就不是复制，而是优化。” 刘东奇认为，中国式学习一直是从临摹、背书开始，要自成一体并有创意是需要时间的。这期间，除了靠行业的努力外，还需要依靠政府的政策及人才的培养。 让用户了解开发商的良苦用心 虽然手游市场前景宽广，但是竞争非常激烈。要想在手游市场脱颖而出，一定要采取整体战略。 首先，产品方面，要打造成功的手游产品，用高质量、新鲜感的产品吸引用户。 其次，要完善市场推广的渠道，规划多语言、多系统、多设备版本，以此让更多用户体验产品、了解产品，以全球化的姿态迎接全球化的挑战。 第三，团队建设方面，建设一支全球化运营团队，或是找一家可以做全球化运营的代理商十分必要。“目前我们正全面部署全球化运营的团队建设及平台优化；自主研发的新产品Q2陆续上线2－3款产品，发行3－4个语言区。”刘东奇举例说道。 此外，编程、美术、宣传、服务……各个细节的打造一定要认真细致，尽量追求完美，因为，它们能让用户了解到企业和开发商的良苦用心。 游戏行业发展已有数十年之久，而中国市场的真正开始也就近十几年。如今移动互联网的发展更加推动了国内手游的发展，这个市场充满着变数与机会，“就拿今年下半年来说，中低端智能手机肯定会走入爆发时期，智能手机游戏类型会越来越多样、市场及渠道也会越来越细分。”刘东奇表示，中国手游要走上国际化，需要做的功课还有很多，但他有一个很大的信心是，未来移动互联网全球化运营的公司里，一定会有中国公司的身影。 1