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广告词的创意技巧 （引用） 广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下： ? 1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。 ? 2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：赠给你爽快的早晨。 ? 3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。 ? 4．警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。 ?? 5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告：“每天两次，外加约会前一次”。 ? 6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；? 打字广告：“不打不相识”。 ? 7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。 ? 8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。 ? 9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。 ? 10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。 一、前言：同学们，你们肯定能在电视、商场、汽车身上等地方看到各种各样的广告，有些广告词很幽默，有些广告词很严肃，有些广告词很令人回味……在这里我给大家介绍一些广告词，并分了类，看看吧—— 二、资料分类： 1.严肃型：天气转冷，请预防感冒。——严迪广告 2. 幽默型：① 肩背痛，贴骨通。痛痛痛，贴贴贴。早贴早轻松。—“贴骨通”药膏 ②??? 喉咙痛有个喉济灵，是陈里济的喉济灵。喉济灵，喉济灵，轻轻松松喉济灵。——“陈里济喉济灵” 药品广告 ③ 我家有个小挑食，我挑食，我厌食。孩子挑食怎么办？买来童泰给他吃，酸酸甜甜好味道。不再挑食与厌食。——“童泰”药品广告 ④我就喜欢。——麦当劳通用广告语 3. 康乐型? ①? 白加黑，表现就是那么好！——“白加黑”药品广告 ② 纳爱斯牙膏，牙齿健康伴侣。“纳爱斯”牙膏广告 ③? 达利园牌，家家都喜爱。——“达利”食品广告 三、结论：通过研究，我认为设计广告词，第一需要健康，第二要令人印象深刻，幽默就要令人发笑，严肃就不能好笑。 ?????????????????????????????????? 公益广告词的拟制 请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间) 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间） ??? 什么是公益广告，让我们先看个例子。CNN播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会——UNICEF。这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。那么如何拟制公益广告词呢？ 一、运用修辞? 运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。 ??? 比如可以运用对偶修辞，让广告词拟制成短小精悍的“对子”，请看：“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）、“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）、“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）、“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）等。 ??? 还可以运用双关修辞，请看以“说普通话”为内容的公益广告词：“会说普通话，‘知音’遍华夏”、“‘知音’才更知心——请讲普通话”。这里的“知音”谐音双关，用得非常恰切。另外还可以运用拟人、双关、对比、比喻等修辞，使广告词亲切形象，富有感染力。 二、语言质朴? 就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。如以“说普通话”为内容的公益广告词：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”、“说好普通话，走遍神州都不怕”；再看以“公民义务献血”为内容的公益广告词：“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”、“一份血，万份情，无偿献血最光荣”、“无偿献血