海岛金山寺旅游产品开发和市场营销相关情况介绍.doc

庆云县海岛金山寺景区 旅游产品开发与市场营销相关情况介绍 一、景区概况 海岛金山寺景区隶属山东省德州市庆云县，地处华北平原南部，南距庆云县城3公里，北距河北省盐山县10公里，距天津市区190公里，距北京市区320公里，距济南市区150公里。景区占地700余亩，依托海岛金山寺而建，包括佛事活动区、商业区、景观区三部分。寺院主体为佛事活动区，古海岛金山寺建于隋朝，在唐宋时期就是全国的著名寺院，明朝毁于战乱，2004年恢复重建，寺院整体格局为南北中轴线对称建筑，现为江北最大单体寺院。商业区环绕寺院而建，明清徽派风格建筑，是集游览、餐饮、住宿、旅游购物于一体的综合旅游配套区。景观区又称吉祥园，位于景区北侧，以江南园林风格为主基调，与宗教文化相结合，突出生态休闲特色，包括万佛殿、圆通殿、海岛湖、假山等景点。为加强景区管理，2008年2月庆云县政府成立专门的景区管理机构——海岛金山寺景区管理处，负责景区旅游资源开发、营销等方面景区管理。 二、景区旅游产品开发情况。 针对历史遗留资源和自然资源相对匮乏特点，按照突出教育性、文化特色、原生态的原则，坚持文化搭台、旅游唱戏的开发理念，深入挖掘景区旅游资源，实现了景区旅游产品从单一的祈福游到多样化的转变。 1、结合景区传统文化特色浓厚特点，从传统文化宝库中，深入挖掘旅游资源。先后开发了地宫、二十四孝馆等旅游项目，与寺院管理方一道开发了金山寺法会、浴佛节等丰富多彩的佛事活动，通过政策资金扶持、加强宣传指导、完善接待流程等措施培育打造佛家生活体验游、传统文化修学游等特色旅游产品，受到广大游客欢迎。 1）、地宫。投资500万,依照台湾著名画家江逸子先生所绘《地狱变相图》为蓝本，将木雕、彩绘、造景、环境装饰与声光电等现代科技巧妙结合在一起，将传说中的地狱景象艺术地展现在人们面前。宫内分为十个大殿，总长300米，面积1000平方米，有香樟木塑像1000余尊，其规模、面积和艺术水平在国内外都是首屈一指的。 2）、二十四孝蜡像馆。投资500万，是国内规模较大蜡像馆，用蜡像艺术将二十四孝故事以实物场景表现出来，共有各类人物蜡像56个，古代生活场景20余个，各类道具实物200余个。蜡像馆在艺术展现二十四孝故事的同时，也将古代人民生活场景、民风民俗等内容活生生地展现在人们面前，是集艺术、观赏、教育于一身的传统文化工程，对弘扬传统孝文化，传承蜡像艺术具有重要意义。 3）、佛家生活体验游。与寺院管理方共同开展的一种特色的修学旅游形式。组织游客与寺内法师一道吃佛家饭，穿佛家衣，诵传统经典、参加佛事活动，使游客亲身体验神秘的佛家生活，感受别样的生活方式。 4）、金山寺法会：每逢初一、十五由寺院管理方组织，为僧侣自修或祈福而举行。活动举行时，由僧众诵读经典，信徒随众礼拜，再由有德法师开示佛法，其后并于寺院中用斋等。四川汶川、青海玉树地震、甘肃舟曲山洪泥石流期间，寺院都举行了大型的祈福法会。 2、注重挖掘古海岛金山寺蕴含的丰富旅游资源，有效提升景区文化、历史内涵。先后会同相关部门开发挖掘了少年唐僧传说、古延陵台等历史文化旅游资源，极大提升了景区历史文化底蕴。 1）、少年唐僧传说。据民国3年编纂的《庆云县志》“轶事”中记述，隋朝末年，唐僧父亲陈光蕊携妻殷满棠赴无棣县上任，走到庆云县志门刘村，乘船渡河，船夫刘洪见殷满棠生的俊美，顿起歹心。当船行到河中心时，刘洪将陈光蕊推入河中，陈光蕊溺水身亡。刘洪强行霸占了殷满棠。当时，殷满棠已有身孕，只好忍辱偷生。孩子生下后，刘洪又要加害孩子。为防不测，殷满棠将写有孩子身世的布条缝在孩子胸襟上，然后将孩子放进一个木匣里，偷偷放入河水中。而后，殷满棠自尽身亡。木匣顺水漂到海岛金山寺河段，被寺内僧人发现救起。寺内法明长老先将孩子寄养在附近康家村一户梁姓人家中。孩子几岁后，法明长老将他接回寺内剃度为僧，取名海流，这就是后来的唐僧。后来艺人将此事编成戏曲《倒听门》、《殷满棠诉苦》或评书段子，流传至今，在庆云周边地区广为流传。景区管理部门与县文化部门一道对此传说进行了深入挖掘整理，现已被评为德州市市级非物质文化遗产，正在积极申报国家非物质文化遗产。并积极策划拍摄电视连续剧《少年唐僧》，进一步提升传说影响力，丰富景区文化内涵。 2）、古延陵台。古延陵台是庆云县一处著名名胜古迹，原址位于今海岛金山寺大雄宝殿附近，相传为季札长子旸之墓，孔子曾来此观礼。季札是春秋时期吴国杰出政治家、外交家，因被封于延陵，又称延陵季子。传说季札在赴齐国时，行至于此，长子病故，为不携棺之义，故葬子于此处，后人追慕季子之义，岁时增筑其子之墓，逐渐形成高大土台，称之为延陵台，因墓地高隆，当地人又称其为高墓台。明朝时，在延陵台之上修建玉皇庙一座，玉皇庙香火很盛，在周边有一定影响力，后立每年农历正月初九有庙会。玉皇庙于1929年被毁掉，解放