自考市场营销0058历年卷汇总与解答 之2007》》 2004到2012卷子见文辑.docVIP

2007年4月高等教育自学考试 市场营销学试卷 （课程代码 0058） 本试卷分为两部分，满分100分，考试时间150分钟。 第一部分为选择题。应考者必须在“答题卡”上按要求填涂，不能答在试卷上。 第二部分为非选择题，应考者必须在试卷上直接答题。 第一部分 选择题（共40分） 一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1、在负需求的情况下，市场营销管理的任务是 A、改变市场营销 B、刺激市场营销 C、开发市场营销 D、协调市场营销 2、市场营销中，以推销和促销为手段，通过增加销售量，以实现利润增长为目标，这种市场营销管理哲学属于 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、客户观念 3、相对市场占有率指的是 A、企业的市场占有率占整个市场的比率 B、企业的市场占有率与同行业最大竞争对手市场占有率之比 C、企业的市场占有率与同行业最小竞争对手市场占有率之比 D、企业的市场占有率与同行业任一竞争对手市场占有率之比 4、通常情况下，“保持”这种战略适用的战略业务单位是 A、明星类 B、多牛类 C、问号类 D、瘦狗类 5、将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应，这种收集市场营销原始数据的方法称为 A、观察法 B、实验法 C、调查法 D、专家估计法 6、在一定的营销环境条件下，当行业营销费用逐渐增高时，市场需求所能达到的极限值称为 A、市场需求 B、市场潜量 C、营销力量 D、市场底量 7、对企业营销管理富有吸引力的而且具有竞争优势的领域或动向，指的是 A、市场挑战 B、市场机遇 C、市场营销机会 D、环境威胁 8、为了转卖、取得利润而购买的批发商和零售商所构成的市场称为 A、消费者市场 B、生产者市场 C、中间商市场 D、政府市场 9、影响高档汽车、别墅等奢侈品销售的主要因素是 A、可支配个人收入 B、可随意支配个人收入 C、消费者储蓄和信贷 D、消费者支出模式 10、人们这所以要对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即选择性注意、选择性扭曲及 A、选择性保留 B、选择性分销 C、选择性定位 D、选择性专业化 11、在全新采购情况下，产业购买过程要经历 A、6个阶段 B、7个阶段 C、8个阶段 D、9个阶段 12、当企业采取某些措施和行动之后（如降低价格等），它的竞争对手的反应模式难以捉摸。它们在特定的场合可能采取或不采取行动，并且无法预料它们将会采取什么样的行动，这样的竞争者属于 A、从容不迫的竞争者 B、选择型竞争者 C、凶猛的竞争者 D、随机型竞争者 13、凡士林最最初被用于机器润滑，后经进一步研究开发被用于皮肤、药品领域，这种扩大市场需求总量的方法是 A、发现新用户 B、多角化 C、开辟新用途 D、增加使用量 14、市场细分中，按消费者所处的地理位置以及气候等变量来细分消费者市场属于 A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、行为细分 15、移动电话在中国已经进入普及阶段，由于其销售量和利润增长趋缓，各厂商根据消费者需求的差异，不断推出各具特色的产品进入市场，这表明移动电话在中国所处的