威海城市旅游品牌营销的分析研究.pdfVIP

Weihai city tourism brand marketing research Major ：Master of Tourism Administration，(MTA) Direction of Study： Tourism Resources Planning Devolopment Graduate Student： Li Wenju Supervisor ： Prof. Wu Jin College of Tourism Guilin University of Technology May,2012 to April,2013 摘 要 现代旅游业进入品牌制胜时代，实施旅游品牌战略已成为当今旅游业发展的必然选 择和新趋势。城市旅游目的地如何有效地制定旅游营销战略，采用怎样的品牌营销是国 内外理论研究热点。威海市在发展旅游业过程中，始终坚持把创建旅游品牌作为提升旅 游服务质量和旅游核心竞争力的关键，成功打造出“蓝色休闲之都，世界宜居城市”整 体品牌和“千里海岸线，一幅山水画——走遍四海，还是威海”城市旅游口号，不仅推 动了旅游业的快速发展，也极大提升了威海城市知名度和美誉度。随着形势的飞速发展， 传统旅游品牌营销面临着新的环境和挑战，需要进一步创新方式和手段。本文在参考大 量国内外相关领域的文献资料的基础上，采用实地调查、文献查阅相结合的研究方法， 对威海城市旅游品牌营销进行了分析，提出了针对性的对策和建议。全文共分七个章节。 第一章,绪论提出了本文的研究目的和意义及研究过程中使用的方法。第二章,界定了城 市品牌的相关概念，分析了相关理论基础，并对国内外的研究现状进行了梳理。第三章， 进行了威海市旅游品牌营销的 SWOT 分析。第四章，在市场调研的基础上，进行了威海 城市旅游品牌营销的调查问卷分析。第五章,从目标市场选择、品牌定位、产品设计、 传播手段等方面进行了威海城市旅游品牌营销战略分析。第六章,提出了威海城市旅游 品牌营销提升的建议。第七章,给出全文结论，并指出本文有待于进一步研究的领域。 关键词：威海旅游，城市品牌，旅游品牌营销 I Abstract The modern tourism is developing into a Winning Brands period. The implementation of brand strategy has already been the inevitable choice and tendency of tourism development. How to establish tour brand marketing strategy efficiently and with what kind of marketing mode is the hot spot of theory studies home and abroad for the city tour destination. In the course of developing tourism, Weihai insist to build tourism brand throughout, and make it as a key of improve the tour service quality and core competence. At the same time, successfully created “Blue leisure and world ’s livable capital” brand and the city travel slogan, which is “Thousands of miles of coastline, a landscape paintingEast or west, Weihai is the best. ” It’s not only promote the rapid development of tourism, but also greatly enhance