全国22月自学考试5《市场营销学》历年真题及答案.docVIP

2012年月高等教育自学考试统一命题考试 试题 课程代码： 本试卷满分100分，考试时间150分钟。 考生答题注意事项： 本卷所有试卷必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。 第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。 第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。 合理安排答题空间，超出答题区域无效。 第一部分 选择题 一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1．在炎炎夏季，很多羽绒服生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。这是因 为羽绒服的需求属于 A．潜伏需求 B．充分需求 C．不规则需求 D．过量需求 2．目前，“健康与环保”已经成为很多企业所关注的主要内容之一。这种市场营销管理哲 学是 A．推销观念 B．生产观念 C．市场营销观念 D．社会市场营销观念 3．某啤酒生产企业兼并一家为其长期提供大麦芽的企业，这种增长战略是 A．后向一体化 B．前向一体化 C．水平一体化 D．纵向专业化 4．在波士顿集团咨询法中，评价企业战略业务单位的标准是 A．相对市场占有率和市场增长率 B．行业吸引力和业务力量 C．市场占有率和行业吸引力 D．业务力量和相对市场占有率 5．下列属于不可扩张市场的是 A．家用电器市场 B．高档化妆品市场 C．汽车市场 D．食盐市场 6．对于那些不愿接受访问或对访问人员有偏见的调查对象，最有效的调查方法是 A．电话访问 B．邮寄问卷 C．人员访问 D．上门调查 7．为便于顾客的购买和使用，现在很多食品公司将系列方便食品放同一包装内，这种包 装策略属于 A．相关包装策略 B．相似包装策略 C．改变包装策略 D．差异包装策略 8．某明星演唱会A区观众席每张票价1600元，D区观众席每张票价600元，这种差别定 价策略是 A．顾客差别定价 B．产品形式差别定价 C．产品部位差别定价 D．销售时间差别定价 9．小张花费大量时间和精力分析车市信息，购买了一辆轿车作为代步工具，这种购买行为 属于 A．协调型购买 B．习惯型购买 C．复杂型购买 D．变换型购买 10．在产业市场上，产业购买者对产业用品的需求受价格波动的影响不大，这说明产业市场 的需求 A．富有弹性 B．完全无弹性 C．缺乏弹性 D．完全弹性 11．某饮料公司处于市场主导者地位，下列哪种途径不能帮助它扩大市场需求总量? A．发现新用户 B．开辟产品的新用途 C．增加产品的使用量 D．提高产品的价格 12．在激烈的市场竞争中，有些位居次 的市场份额，这种竞争者通常被称为 A．市场领导者 B．市场追随者 C．市场挑战者 D．市场补缺者 13．将许多过于狭小的子市场组合起来“异中求同”，以便能以较低的成本和价格去满足这 一市场的需求，这种战略是 A．市场细分战略 B．集中性营销战略 C．市场定位战略 D．反市场细分战略 14．某服装生产企业分别针对不同性别、不同收入水平的消费者推出不同品牌、不同价格的 产品，并采用不同的广告主题来宣 A．无差异市场营销 B．差异性市场营销 C．集中性市场营销 D．密集性市场营销 15．某石油公司所有的化工产品均冠以“昆山”品牌名称，这种品牌统分策略属于 A．个别品牌 B．统一品牌 C．分类品牌 D．企业名称加个别品牌 16．一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目被称为产品组合的 A．宽度 B．长度 C．深度 D．相关性 17．某企业生产的彩色喷墨打印机售价较低，而其生产的配套墨盒价格在同类产品中价格 较高，这 A．产品线定价 B．选择产品定价 C．补充产品定价 D．分部定价 18．某国际电脑巨头开发出一种电脑芯片，该芯片明显优于竞争对手的同类芯片，该公司为 此芯片设定了最高市场价格以获取丰厚的利润。这种新产品定价策略被称为 A．撇脂定价 B．渗透定价 C．适度定价 D．温和定价 19．某超市销售的A产品的供货成本是50元，市场零售价是80元，如果用零售价格来衡 量，A