春节活动划方案.docx

目 ? 录一、 ? ? 行业现状分析1、整形行业发展趋势 ? ? ? ? ? ? ? ? 2、春节假期整形卷帘行业消费趋势二、 ? ? 春节活动方案1、 调查数据整理 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2、春节活动方案三、 ? ? 媒体推广分析? ? ? 1、 传统媒体与百度网络推广分析 ? ? ?2、资金调整建议 ? ? ?3、广告宣传策略建议四、 ? ? 百度推广方案1、现账户基本设置分析 ? ? ? ? ? ? ? 2、春节活动推广账户设置方案五、 ? ? 效果评估要点一、 ?行业现状分析1、整形行业发展趋势整形美容在世界市场范围内已经形成为新兴的产业，美国、日本、韩国整形手术比例是中国的两倍左右。随着中国改革开发的不断深入，人们生活水平的不断提高，整形美容行业蓬勃发展。　 　2010年，中国整形美容市场实现产值3000亿元左右，行业从业人员超过2000万。行业年发展速度平均呈40%以上的增长态势，而上游企业的销售更 是以每年60%的增长率迅猛发展。2011年，国内美容院、整形门诊、综合性整形科室、整形医院等不同性质的整形机构已达到34000多家。目前我国整形 美容已经开始从高端需求向大众化需求转变。2012年，整形美容已成为居房地产、汽车销售、旅游之后的第四大服务行业。（数据来源《2012-2016年 中国整形美容市场投资分析及前景预测报告》）　 ?随着中国内地整形市场的不断成熟，国外整形资本和整形技术大量涌进来，各种整形美容医院如 雨后春笋般竖立起来，为中国整形美容行业的发展带来了大量的全新整形理念和整形技术。中国庞大的13亿服务群体奠定了中国整形美容市场广阔的发展空间。未 来中国整形市场的前景依旧令人看好，一方面政府的严管、市场竞争的自然规律会加速行业洗牌，这样的调整会推动行业走向成熟和稳定。另一方面，随着社会竞争 的加剧、价值观念的转变和生活节奏的加快逐步被更多人接受并普及，表现出低龄化、男性参与、综合整形、多次整形等特征。 ?世 界银行发展报告称：据中国第五次人口普查资料显示，中国15-64岁的女性共有一亿七千多万人。按照目前发达国家20-45岁女性消费者占医疗整形美容消 费者64%的比例，全国医疗整形美容女性目标消费群总数估计为九千万人。中国庞大的整形市场需求，将是刺激中国整形产业发展的最大动力。然而在实际上，由 于中国整形美容行业在近些年快速发展下的各种乱象，以及中国整形美容行业总体上偏向于中高收入人群的市场定位，中国女性实际整形消费人群的比例远远低于世 界经济发达国家的平均水平。2012年最关注＂整形＂人群分析 （百度指数）世界各国整形美容价格对比 （中国整形协会网）2、春节假期整形卷帘行业消费趋势中 国人崇洋媚外之说早已有之，如今消费者对国内整形市场绝望之时，必定会将目光转向国外整形市场，再加上全球经济一体化的发展趋势日益明显，国人崇洋媚外之 势又开始抬头。2011-2012年来除基本生活费用以外的消费中，整容手术和化妆品费用，继购房、购车、旅游之后居第四位。而美国商务部近日的统计数字 显示，外国观光客在美国平均消费为4000美元，而到美国的中国游客平均每次消费为6200美元。另据世界奢侈品协会和中国贸易促进会发布报告称，圣诞 节、春节合计，中国人在海外消费将达到57亿美元，创造历史新高。由此可见，中国人出国整形热是内外环境作用下的产物。这对中国整形行业发展来说，并非是 一件好事。近年来，跨国整形热潮不断，可谓一波未平一波又起。并不是国内整形技术不如国外，也不是国内整形医生的医德低下，而是国外整形医院在服务、管理、口碑方面，确实比中国整形市场有更多的优势。以 韩国为例，赴韩整形的手术费用比在国内整形医院的花费要高很多，尽管如此，仍有不少消费者愿意下血本出国求美。究其原因，这主要和韩国整形医院的贴心服务 有很大关系，在韩国一些正规的整形机构里，国内消费者能体会到“回家”的感觉，正是这种家的感觉让不少国人心动。而且，近年来韩国的医疗观光业得到了韩国 政府的高度重视。当然，韩国整形行业并不是完美无缺，它也存在脏、乱、差等现象，只不过它的严重程度并不像国内整形市场那样明显，而且韩国一些技术较差的整形医生，还经常冒充整形专家出现在中国整形医院里，这无疑让本就满目苍夷的国内整形市场雪上加霜。国内整形机构要想彻底挽回消费者的心，必须先拿自身“开刀”，重塑机构公信力，加大专业整形人才培训力度。对于国外整形行业发展过程中呈现出的优点，国内整形机构更应取其精华为己用。整形机构若始终将顾客利益放在第一位，那么消费者的心迟早会“飞”回来的。二、 ?春节营销方案1、 调查数据整理1、 51%的受访者认为自己的容貌一般，39%的受访者对自己的容貌比较满意，10%的受访者对自己的容貌不太满意，男性和已婚的受访者自己的容貌比较满意