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六步成为文案高手 姚泽云@优课急送 80%失败文案的共同特征 课程 简要 文案的定义 失败的文案案例讲解 失败文案的共同特征 这两则文案哪则更好？ 文案的定义是什么？  文案是纸上的推销术。 ——约翰 ·肯尼迪  已经完成的广告作品的全部语言文字部分。 ——高志宏、徐志明 《广告文案写作》 广告的核心要义是什么？ • 我们希望消费者说：「这真是个好产品」 而不是说：「这真是个好广告」。 • 文案的核心要义是实效性和沟通性 ——李奥贝纳 • 对于广告而言，不论是设计、还是文字或者 • 消费者不是傻子，她是你的妻子。 核心的创意，都必须围绕广告的目的促进销 ——大卫奥格威 售进行操作。 这些是失败的