新产品开用表.doc

市场调研报告 编号： 启动 市 场 调 研 报 告 附件： 主机厂 北奔 项目编号 车 型 NG80改 项目名称 车电项目智能仪表和智能配电盒 调研人 编制日期 项 目 描 述 车速、发动机转速、里程、水温、油量表、气压表、电压表、机油压力表 成交得失剖析 适销症结所在 产 品 功 能 用于汽车仪表显示、电源分配 1、如本产品（过程）开发 成功，每年可以增加2000万元产值； 2、本产品可以用于多个汽车品种。 重 要 特 性 监控 特 殊 要 求 故障诊断 广告策 应支持 功能定位 手段定位 时间定位 □ 企业宣传 □ 同行竞争 ■ 拓展市场 □ 信函传播 □ 广告灯箱 ■ 电子媒体 □ 产品开发前 □ 产品开发中 ■ 产品开发后 竞争对手情况分析 产品质量 该产品能够实现故障诊断功能，其寿命比同类企业的产品长50%。 市场分析概述 数据综合比较 产品开发 本公司有成功的工艺过程开发经验，既能保证顾客的要求，开发的速度也比较快。 市场潜力很大，但国内其他工厂的质量比不上本公司的质量，因此，在我们的经营策略指导下，企业可以借助此产品进市场的开拓 制造能力 该产品需要的设备，本公司具备。 经营策略 依托主机厂，拓展二级市场 初步结论 ■ 启动项目 关闭项目 暂时停止 项目组长 签名日期 结 论 ■ 同意 □ 不同意 总经理 签名日期 提出人： 产品建议书 编号： 顾客名称： 产品名称：车电项目智能仪表和智能配电盒 附件：合同 企业本部 业务洽谈人 洽 谈 日 期 顾客接口 物资采购部门 研发中心 质量保证部 其他部门 联系人员 重工 联系电话 提供产品功能要求 顾客产品装配要求 功能项目 功能项目说明 装配特性 装配特性说明 仪表指示 电源分配 车速、发动机转速、里程、水温、油量表、气压表、电压表、机油压力表 嵌入式 固定在汽车仪表台 质量保证方法 最终检验项目 几何尺寸 例行试验项目 几何尺寸 提供质量证明 □ 质量记录 ■ 质保书 □ 均值极差图 □ 全尺寸报告 性能报告 材质报告 性能指标 产品性能 材料性能 顾客产品标准 产品包装要求 GB、行业标准 塑料泡膜、黄板纸盒、外包装采用瓦楞纸 顾客服务要求 交货运输方式 □ 现场服务 □ 定期拜访 □ 技术支持 ■ 产品说明书 □ 安装辅导 □ 早期报警 ■ 提供配件 □ ■火车 □货车 空运 船运 运输路线：南京------包头 运输里程 1500 KM 首批送样日期 合同签字后60天 PPAP提交日期 合同签字后40天 顾客代表签字日期 业务代表签字日期 业务经理签字日期 建议人/日期： 市场营销计划 编号：01—04 计划周期： 计 划 提 要 市 场 营 销 现 状 市场形势 当前国际上汽车电子产业正面临产业转移，有本土、区域配套转向全球配套。2006年，全球汽车电子产品市场规模已接近1200亿美元。随着汽车市场的快速发展和汽车电子的价值含量迅速提高，中国汽车电子产业将形成巨大的规模经济效应，汽车电子产品占汽车的成本份额将进一步提高。今年来中国汽车行业的迅速发展，为汽车电子市场的扩大提供了积极推动。 产品情况 竞争形势 分销情况 宏观环境 商业价值分析 产值利润比例估算：≮15% 目 标 10000套/年 市场营销策略 依托主机厂，开拓二级市场 战术行动方案 优先主机厂，开拓二级市场 预 算 20万元 控 制 产品开发项目小组编制计划，管代月度检查 编制： 审核： 批准： 编制日期：