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基于目的的外资品牌并购本土品牌实证研究
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湖北社会科学2008年第5期
基于目的的外资品牌并购本土品牌实证研究
杨攀,马艳霞,何佳讯
(华东师范大学商学院,上海200241)
摘要:外资品牌在并购本土品牌时对本土品牌的“关键卖点”的兴趣不同可以导致本土品牌面临的命运也
不一样。在并购本土品牌的过程中。外资品牌主要采取“雪藏”、“取势”、“借道n、d14溢价”和“完善”五种手法,存
在着“透明“、“模糊”、“隐蔽”的“三层结构”。对此,本土品牌在被并购时我们应有清醒认识并且要重视保护“品
牌并购溢价”。
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