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【双11 数据】双11 热门电商App 排行京东、淘宝尴尬 作者: QuestMobile-Mr.QM 来源: QuestMobile ——Mr.QM 真相只有一个 你我都需直面鲜血 一、热门电商APP 历年双11 每日用户数和使用时长 先来看看热门APP 历年双十一DAU 的表现。 QuestMobile 数据显示，经历了14、15 年的快速增长，今年各家的涨幅都有点尴尬，淘宝 18.3%、 京东10.2%，淘宝DAU 为2 亿4546 万，京东DAU 为4536 万（尴尬症犯了的Mr.QM：京东基本上是淘 宝的零头？），其他的大家不妨自己看看吧。 再来看看当天使用时长。 QuestMobile 数据显示，相对于去年，京东的总使用时长增长幅度超过18%，而淘宝在如此大的体 量下还有12%的增长比例，实属不易。其他的，Mr.Zhou 不让说。 二、热门电商APP 2016 年双11 期间用户使用行为分析 接下来是重磅的双十一用户行为分析，注意，绝对不是瞎扯什么年龄段男性女性爱买什么东西爱逛 什么，是实打实的干货，Mr.QM 向毛主席保证：绝对干货，看完必有收获，没有可以打我。 先来看看双十一期间热门电商APP 的人均日使用次数和时长。QuestMobile 数据显示，双十一当天， 淘宝、天猫、京东的人均日使用次数分别为9.7、8.6、7.5，人均日使用分钟数是41.4 、29.1、28.8 。 值得注意的是，蘑菇街、闲鱼、聚美优品在11 日没有持续之前的上涨势头，竟然出现了下滑，该说 什么好呢？闲鱼可以理解，因为是二手交易的，聚美优品、蘑菇街就颇有点尴尬。 早在2015 年上半年，Mr.QM 就曾分析过，从买手模式导流起步、被淘宝封杀不得不转型自营电商 之后，蘑菇街、美丽说等一直试图挣脱淘宝平台的影响，然而，随着淘宝大数据算法、买手自媒体链条不 断成熟，其他平台的处境越来越艰难。 如果双十一的状况持续，不得不让人怀疑，由于整个行业用户和流量增长乏力，大平台尤其是淘宝 正在拼命强化各种入口、方式吸纳更多流量和用户，比如UC 的转型、“优酷+ 电视台”、买手自媒体、大数 据算法等等，如同“北冥神功”一样，万源归一。如果确认这一点，那么，接下来，电商进入“生死劫”的结论 也就不为过了。 接下来看看双十一期间几家头部电商APP 的下单率和下单量，或许可以证明，前面的结论更为惊悚。 从下单率上看，天猫在双十一当天几乎飙升到了惊人的30%，淘宝也接近23%，相比之下，京东勉 强爬过了20% 。而对照实际上的下单量，可以直观地感受到各APP 的相对关系。 抛开淘宝的主场因素作用，是不是可以发现，在流量吸纳之后，淘宝平台并没有像“星宿派”一样将吸 纳的内功弃之不用、浪费可耻，而是实打实的转化成了有效购买，其有效利用率甚至远超过了其他的电商 平台…… 这才是最可怕的地方，也是前面Mr.QM 为什么要说这是“北冥神功”而非“吸星大法”的原因，也是 Mr.QM 为什么会说“电商生死劫”将至的原因：原本电商平台的竞争是“品牌+商家产品产业链+流量入口”的 竞争，现在已经变成了“大流量入口+精准推荐带来高转化”的竞争，在大数据能力面前，这会是一场什么样 的战斗？ 三、热门电商APP 2016 年双11 当天各时段数据表现 好吧，说完了前面特别惊悚、特别恐怖的话题，回到火星吧。 在双十一当天有三个高峰期，分别是0 点、整个上午及中午，晚上20 点-22 点，0 点的下单比例十 分惊人，尤其是天猫，甚至超过30% 。 四、热门电商APP 2016 年双11 当天上游来源及下游去向 最后来看看用户在几个APP 内挑来挑去的表现。 由于淘宝用户量大，基本上各家都有很高的来源比例是从淘宝过来的，闲鱼、蘑菇街、京东、唯品 会、相对较高。苏宁易购的上游APP 中，手机京东比例显著。 另外就是，淘宝系内部，手机淘宝、闲鱼、天猫这几个APP 的用户流转，显示其协同性的构建，同 时也进一步证明前面Mr.QM 所说的：北冥神功。 那么，问题出来了，淘宝是肿么做到这个的呢？(*^__^*) 嘻嘻……Mr.QM知道，但是不想说…… （本文仅代表作者