短域名加速无线互联网市场新格局演变.pdfVIP

1 2007年11月总第155期 短域名 加速无线互联网市场 新格局演变 叶惠／文 最近，短域名备受追捧!由于域名越短越容易记，有利于加速传播效应，因 此成了众多公司争相竟购的香饽饽，这种竞购的激烈程度在互联网领域尤为激烈。 中国．cn域名支持最短的一个数字和字母，比如1．cn或者a．cn等，因此竞争十分 激烈。近期9009le竞购的g．cn以及六间房花费巨资的6．cn域名让短域名的竞购更 是高潮迭起。 短域名的魅力不仅让那些互联网公司不惜血本，也吸引了一些从事无线互联 网业务的增值服务提供商的目光。日前，专注于无线互联网业务的手机游戏互动 平台当乐网就宣布，正式启动新的无线互联网短域名：D．cn以及新的Logo形象。据 悉，当乐网原来的无线互联网域名为：wap．downjoy．com，可以明显看出新的短域名 同原来的域名相比，短了许多，当然对用户而言也便捷许多。 启动短域名，当乐网并不是业内的第一。然而，目前已经卖出去的几个短域 名当中，大多是一些从事搜索、门户类的互联网公司，D．cn是唯一一个花落无线 互联网公司的短域名，也是业内第一个无线互联网短域名。值得一提的是，短域 名的获得价格不菲。以当乐网为例，其竞购D．cn的花销在200万元以上，据悉， Google的g．cn价格更加昂贵。 那么，为什么企业会争相花费大价钱竞购中文短域名呢?很显然，是受其背 后的潜在利益的驱使。首先短域名容易记忆，在无线互联网厂商日益繁多的市场 上，容易记忆的短域名意味着更能吸引用户并留住用户。其次，在无线互联网世 界里，尤其是手机游戏世界里，越来越多的玩家是因为口碑效应聚集在一起，短 域名有助于传播。最后，短域名从某种程度上体现的是一种品牌效应。如此多的 好处，自然让短域名备受青昧。尤其需要指出的是，在手机搜索还不是很发达的 今天，一个具备良好口碑传播条件的短域名对一家无线互联网公司而言将会起到 事半功倍的效果。 可以肯定的是，当乐网绝对不会是唯一一家竞购短域名的无线互联网公司， 另外可以推测，那些已经获得短域名的互联网公司在无线互联网领域也势必会有 一番大动作。尤其对那些刚刚成立的公司来说，一个响亮的、便捷的短域名更是 能够起到“开门红”的效果。 不可否认的是，短域名的竞购对那些已经在市场上颇有名气的公司而言可能 是一番炒作，而且也可能会给一些新公司的运营带来财务压力，就如同当初国外 市场上对3G牌照的竞购一样。虽然一个短域名可能会像是一件华丽的衣裳一样吸 引人的眼球，但华丽衣裳背后的内涵才能真正让用户流连忘返。 短域名的推出无疑会给整个无线互联网市场带来一股新的演变力量。它会让 强者的品牌效应更加突出，聚集更多人气，当然也会让弱者在竞争中失去更多机 会。短域名很有可能会让这一市场的竞争更加残酷，加速优胜劣汰的进程，从而 促进无线互联网市场的演进步伐。 万方数据