.宝洁公司—品客食品策划提案.pdfVIP

成功经理人 / 提供大量企业管理资源下载 以知识铺就成功之道，用智慧编织美好人生. PG 宝洁公司历史 美国宝洁公司在 1837 年成立，是世界上最具规模的跨国企业，总办事处设在美国俄亥 俄州，辛辛那堤，分公司遍布世界各地。目前除了美国外，PG 的产品已销售至世界一百 五十多个国家，产品类别包括清洁用品，个人卫生用品。纸制用品，洗涤用品，食品和饮料 等。 为了使中国广大市民豆科仪享受 PG 的优质产品。在 1988 年 8 月 18 日中外合资的广 州宝洁有限公司在广州成立了。而在一年后，PG 在广州经济开发区内积极筹备建立一座 面积达十万平方米的现代化新厂房。并于 1991 年 1 月 18 日正式启用，引进国外先进设备和 生产技术以及生产工艺，生产各种品牌的的优质产品：沙宣，海飞丝，飘柔，潘婷，玉兰油， 护舒宝，帮宝适等都。这些产品都是畅销全国 26 个省市及自治区，有一些已经打进香港， 澳门和东南亚市场。 随着技术的不断进步，PG 会继续坚持“生产优质产品”这一信念和宗旨，生产更多 种类的新产品，完美人们的生活。 公司目标 STATEMENT OF PURPOSE STATEMENT OF PURPOSE 我们将提供高品质和价值的产品以满足全球消费者的需要 我们将籍着以下几响来达成我们的目标： ① 一个良好的组织和工作环境 ② 吸纳最优秀的人才 ③ 全力发掘和培养每个人才 ④ 鼓励自由积极的合作 ⑤ 坚守公司一向对于诚信及做正确的事的原则 籍着我们对使命成功的追求，我们预期我们的产品能够在市场占有率以及盈利上都处于领导 地位，并且因而使我们的业务，员工，股东以及我们身处的社区都会欣欣向荣。 宝洁优质产品——品客薯片 品客品牌简介 马铃薯自古以来就是欧美各民族的主食。百吃不厌的特性，让人天天都离不了它。所以， 聪明的人又发明了薯片，随身携带，随时随地享受。1970 年，薯片家族最耀眼的一颗星星 －－宝洁公司“ 品客”薯片在美国诞生了。品客薯片是宝洁公司最独特的产品之一，三大独特 之处帮助“ 品客”薯片从美国起步，在短短三十年间风靡全球。 可口的味道和松脆的口感，使品客薯片吃起来有一种独特的兴奋快感。咬一口，清亮脆 爽，口齿溢香，“乐脆无限”的感觉真的无法抵挡。 第 1 页 共 15 页 成功经理人 / 提供大量企业管理资源下载 以知识铺就成功之道，用智慧编织美好人生. 弧形片装圆圆的弧形是品客薯片的标志特征。弧形薯片不仅可爱，有助于增加人们的食 欲，而且方便拿取，手指不会因到处抓摸而油腻腻的。 品客薯片的独特罐装法可以保持薯片的完整造型和新鲜感。与袋装方法相比，独特的罐 装方法为弧形的品客薯片提供了最安全的栖身之所。在为您带来“乐脆无限”的美妙感觉之 前，品客薯片绝不会轻易碎裂。而且，如果你能抵挡品客薯片的超级诱惑，品客薯片可以安 全地在罐里呆上 14 个月。这么长的保质期是其他袋装薯片所无法比拟的。 现在，每年有 50，000，000 箱品客薯片为全球各地的消费者奉献美妙口味和快乐感受。 在美国，品客薯片是最受欢迎的休闲食品之一；在台湾，品客薯片在所有休闲食品“人气榜” 上名列第一，市场份额在 30% 以上。 1997 年，品客薯片来到了中国。品客薯片原味 50 克和 195 克，香葱味 50 克和 190 克， 奶酪味 50 克和 150 克，洋葱鸡汁味 184 克，日式清新味 195 克，再加上 2000 年 7 月份新推 出的比萨味 50 克和 184 克，品客薯片的中国成员是 6 种口味 10 种规格。 品客薯片，乐脆无限”，品客是年轻人的代表，中年人的渴望，也是老年人找回童真的 最好方法。 品客的特点 ◆ 品客薯片标榜着产品全部原装进口，产地设立在比利时的 Mechelen 工厂和美国的 Jackson 工厂，而我们现在在中国买得到的品客产品大部分是来自美国的 Jackson 工厂， 这样一来就更加能给予消费者信心的保证。 ◆ 品客对产品品质的要求非常严格，先进的生产技术加上独特的味道调配，使得品客薯片 除了