2008中国数字电视业形成全面竞争.pdfVIP

激7} 2008 中国数字电视业形成全面竞争 扬景 在经过近二十年高速发展后． 式音视频新媒体的出现。这种新媒体 如时移、回看和点播等客户化节目互 2007年中国电信业的电话用户数突不仅为电视节目的制作业带来全新的 动的体验．还彻底突破了内容+广告 破九亿户，进入了基础业务饱和转型 机遇．也是对传统广播电视的管制政 的广播电视商业模式，带来全薪的互 的拐点。与此同时．和信息通信技术密 策、业务体制和商业模式形成了重大 动业务空间。随着宽带IP网络、存储分 切相关的数字电视产业，则刚刚开始 的挑战。 发网络、视频业务软件和圈像压缩技 形成全面竞争的格局。 相对于传统模拟广播电视而言， 术的进步，网络电视的质量将得到迅 狭义的数字电视．在许多场合和 从模拟有线电视到有线数字电视的转 速的提升．成为音视频业务的主流。 有线电视数字化传送画上了等号。但 换仅仅是一种技术上的替代．基本上 有一点可能是更具革命意义的． 在实际上，广义的数字电视指的则是 没有触动传统的管制政策、业务体制 就是网络电视的聚合结构打破了传统 媒体产业中的电视节目聚合与播出的 和商业模式。这种转换从表面上看是 上树形的聚合机制，而网络电视的播 数字化新技术。 最容易做到的，但是．由于中国正处在 出结构打破了传统广播电视服务地域 广义数字电视概念下的数字电视 不断发展的社会文化、日新月异的信 的限制。从表面上看，这种由互联网技 传播方式．包括无线地面广播方式．卫 息技术和飞速前进的中围音视频节目 术带来的能力对传统的广播电视体制 星广播方式．有线广播方式。无线交互 制作市场环境下．这种单纯的技术转 带来强烈的冲击．但也正是这种全新 方式，有线交互方式等等。以及上述传 换面临竞争是必然的。 的体制，将带来广电业全新的春天。 播方式的组合。 在广播式传播方式上。有线数字 我们看到，通过国务院、发改委、 广义数字电视概念下的电视节目 电视首先面临着地面无线数字电视和 广电总局和信息产业部最近发布的有 聚合，包括时段化的节目聚合．频道化 卫星数字电视的竞争。尽管地面数字 关文件，数字电视产业的各个方面已 的节目聚合，客户化的内容聚合，以及 电视存在覆盖范围的限制，但是它的 经为迎接上面的挑战做好了充分的准 交互式的业务聚合等等，以及上述聚 本地化节目和低成本播出将使得有线 备： 合方式的组合。 数字电视的广播节目形成强烈的竞 显然．2008年．是传统广电业。包 广义数字电视概念下的电视节目 争。同时，全国性的卫星广播电视同样 括有线数字电视业形成全面竞争的一 播出．包括实时的节目播出，存储节目 由于它的高质量收费节目和低成本摇 年。可以相信。2009年以后．改革后的 聚合播出。聚合节目网络存储播出，聚 出能力对有线电视形成巨大的压力。 中国广播电视业总收入将出现两位数 合节目用户存储播出等等．以及上述 在业务能力方面．有线广播数字 的持续增长，在新媒体领域再现电信 播出方式的组合。 电视则还受到支持交互式传播方式的 业过去二十年的辉煌。 新的传播方式．新的聚合方式以 网络电视(1Pn，和互联网电视)的强 及新的播出方式的出现．代表着交互 烈的竞争。网络电视不仅为用户带来 万方数据