论文,浅谈包装设计民族性——以云南猫哆哩产品包装设计为例.pdf

2009年12月 河北大学成人教育学院学报 Dec．2009 ofAdultEducationofHebei V01．11 第11卷第4期 Journal University NO．4 浅谈包装设计的民族性 ——以云南“猫哆哩产品包装设计为例 吕 静 (云南大学艺术与设计学院，云南昆明650091) 摘要：以现代包装设计中的民族性为背景，通过对云南特产“猫哆哩”食品系列包装设计的研究分析，得出了 完美的设计不仅要求具有鲜明的传统民族文化特色，更应-3注意融入新时期时代性特点的结论。作者认 为，“猫哆哩”包装设计的成功就在于，既明确反映出食品的内在自然属性和质量，也反映出保护环境的 现代理念，清新、自然、欢快的包装设计对消费者具有较强的吸引力。 关键词：包装设计；公共认知；民族性；文化传承 中图分类号：J524．2 文献标识码：A 文章编号：1008-6471(2009)04-0088-02 在包装文化方面，日本在传统包装文化积淀的基础上，注 一、现代包装设计中的民族性 意吸收国外不同艺术流派的设计思想，成功地实现了传统 国内外优秀包装设计的成功实例表明：一个优秀的包 与现代、东方与西方的对接，形成了一种具有本国特色的 装设计作品，必定是传统与现代相结合、民族性与国际性 审美标准和设计风格。¨·例如用稻草包装的纯米酒，稻草 相结合的产物。现代包装设计，不但要重视本国的民族文 的柔韧性给玻璃瓶提供了必要的保护，展示了米酒的醇 化，同时更要兼顾时代特征，以及所要销往地区的民族 香，在两条稻草编制的提手处精心保留十粒未脱的稻米， 文化。 显示出百分之百的粮食成分。另外，贴在包装上的仿宋文 任何一个成功的包装设计都承载着传统文化中的某些 字体现出酿酒的历史久远，显示出更深的文化底蕴。由此 特质，同时也是现代社会商业文化中很有特点的一种表现 可见，日本的包装设计注重发掘和弘扬传统的民族文化风 形式。传统是历史积淀下来的思想、文化、道德、风格、 格，强调借鉴和吸收国外先进的设计理念，较好地体现了 艺术、制度以及行为方式的集合。民族文化则是传统文化 传统与现代的交融。 中极其重要的一个组成部分。因其饱含地方特色，也就凸 二、“猫哆哩”系列产品包装设计的民族元 显出独特的民族性，更加容易吸引消费群体的注意。“民 素分析 族的就是世界的”，这一理念已经渐渐成为世界经济一体 化时代人们公认的理念。例如，外国人想看到有中国特色 在我国的传统包装设计中，民族传统文化也扮演着重 的东西，于是来到中国，他们游走于北京看故宫、长城； 要角色。云南省是我国少数民族最多的省份，全国55个 畅怀于西安的古城墙、兵马俑；陶醉于美丽的苏州园林。 少数民族中云南就拥有51个。在这个民族特色鲜明的土 中国人同样会被异国风光吸引，如日本的富士山、埃及的 地上，独特的地域风光吸引着众多国内外游客，民族性、 金字塔、法国的埃菲尔铁塔等。民族性、地方特色成了人 地域性的特点产生了“云南十八怪”，其中之一便是“稻 们兴趣向往的聚集点。 草包着鸡蛋卖”。这一“怪”现象受到游客与当地人的青 世界各国对于包装设计发展的历程都是与各个国家的