项目5连锁卖场的布局和管理.pptVIP

项目5、连锁卖场的布局和管理 适用教材：《连锁经营管理与实践》，西安电子科技大学出版社，2012年版 学习目标 ◆了解连锁卖场良好布局的重要性及作用 ◆理解连锁卖场布局设计的理念和原则 ◆掌握卖场布局的类型及磁石点理论 本项目分目录 任务一、认识连锁卖场良好布局的意义和作用 一、良好的卖场布局可以有效引导消费者和聚集人气 二、宽松舒适的卖场环境可以增加消费者的购物欲望 任务二、连锁门店布局设计的理念和原则 一、连锁门店布局设计的理念 二、门店布局设计中的原则 任务三、卖场内部布局的类型和磁石点理论 一、卖场内部布局的类型 二、卖场布局的磁石点理论 知识拓展 项目5小结 任务一、认识连锁卖场良好布局的意义和作用 卖场空间布局的成败对于引导消费者增加消费有着积极的作用，并可以促使卖场的销售模式由实施性转变为创造性，从而挖掘潜在的消费人群和消费能量，创造出意想不到的利润空间。 一、良好的卖场布局可以有效引导消费者和聚集人气 （一）醒目标志及关联性物品的布局摆放提升了商品的指引性 （二）布局的整体性对视觉的引导性更强 二、宽松舒适的卖场环境可以增加消费者的购物欲望 （一）卖场内合理的空间尺度、恰当的光线布置有助于放松消费者的心情 （二）舒适的卖场环境使消费者愿意在此多逗留从而增加了潜在的消费可能性 （三）商品布置主题吸引消费者眼球 （四）不同主题的卖场布局中的个性差异 任务二、连锁门