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正确引导微博舆论
攻治与公共管理 ‘理论探索》2011年第3期(总第189期)
正确引导微博舆论
赖 晴
(北京邮电大学,北京100876)
[摘要)面对网络发展的大环境.对微博舆论应从宏观和微观层面进行引导。宏观层面的引导主要
是指政府通过提供法律层面的保障、营造良好的“氛围”及做强主流媒体,把好网络传媒环境关;微现层面
的引导主要是指门户网站和传统新闻媒体对微博舆论的引导,前者可通过调整传播机制、培养“意见领
袖”及实行网络微博实名制来实现,后者可通过真实的、理性的报道及搭建互动平台来实现。
[关键词)微博舆论。政府.主流媒体
(中图分类号]D∞l(文献标识码】A[文章编号】1004-4175(2011)03_oll8—02
2010年中国互联网应用发展最快的就是微博微博作为一种新生的网络媒体。尚缺乏具体的法律
服务,在较短时间内,微博就成为个人、政府和其他 法规给予规范,这需要不断完善网络立法建设,改
社会组织表达诉求、反映民意、了解舆情的有效渠 善立法滞后的问题,做到新问题,早立法.早解决。
道。微博舆论本质上是网络舆论,是公众以网络为 只有对微博的监管有法可依,才能保障微博规范运
平台,通过网络语言或其他方式对某些公共事务或 行。
焦点问题所表现出的意见的总和.…是网民实现即 二是营造良好的“氛围”。政府应加强对网民的
时表达的一种创新形式。但是,由于微博具有信息 媒介素养教育,着力营造健康的微博舆论环境。媒
传递快的特点,由其引发的舆论事件也不断出现。 介素养教育应当以加强对媒介认识和运用的能力,
在这种情况下,怎样对微博舆论进行有效引导,值 即获取、分析、评价与传播各种形式的信息能力为
得我们思考。笔者认为,置身于网络大环境中,可以 目标。【2j(蝴¨一方面,政府要引导网民正确运用微
从宏观和微观层面对微博舆论进行正确引导。 博平台,反映个人诉求,表达民生民意,披露社会问
宏观层面的引导主要是政府对网络传媒环境 题,发表个人观点;呼吁新闻媒体弘扬职业精神和
的把关,主要应从以下三个方面着力: 加强职业道德建设,促进传媒事业的健康发展。另
一是提供法律层面的保障。法律法规因其最大 一方面,网民也应与政府积极配合,加强自律,文明
的强制性和权威性而成为最有效的管理手段,但法 上网。为建设文明的网络世界担当责任。
律法规对网民主权和自由的过度干预也容易使网 三是做强主流媒体。在网络这个大干世界里,
民产生逆反心理。为此,必须制定与网络相适应的 要求每一个传播主体都发挥正确引导网络舆论的
法律法规,进一步完善相应的立法和司法体系,在 作用面临诸多现实困难。因此,必须把党和政府创
让网民享受便捷的网络生活的同时,最大程度地制 办的网络媒体推到市场中锤炼,使其做强做好。要
止网络暴力事件的发生。目前,我国网络传播的立 鼓励主流媒体建设微博平台,引导主流舆论,发挥
法建设远远滞后于网络传播本身的发展速度,有关 其弘扬社会主义核心价值观的作用。
网络虚假言论行为的规制主要体现在《信息网络传 对微博舆论发展的引导,除了创造良好的舆论
播权保护条例》中。网络技术的飞速发展、新商业模 环境、完善法律和做强主流媒体之外.还应加强微
式的层出不穷,对现行法律规范提出了新的挑战。 观层面的引导。这主要是指门户网站和传统新闻媒
【收稿日期】20ll—03—20
【作者简介】赖晴(1987一)。女。江西赣州人。北京邮电大学人文学院2009级传播学硕士生,主要研究方向为网络传播与
新媒体。
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万方数据
《理论探索》2011年第3期(总第189期) 政治与公共管理
体对微博舆论的引导。 点。【4’传统新闻媒体在引导微博舆论过程中应注意
一是加强门户网站对微博言论的引导。微博舆 以下几点:
论处于成长阶段时,不会造成大范围的危害,但由于
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