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大学生旅游消费行为文化差异比较 摘要：随着我国旅游业快速发展，在当代大学校园，出外旅游的大学生逐渐增多。他们作为思想最活跃、接受新生事物能力最强的一个群体，已经成为旅游行列中一支不可忽视的队伍。抓住大学生旅游行为的文化差异比较，开发大学生旅游市场有着重要的意义。本文针对大学生这一细分客源市场的旅游文化差异比较，以问卷的形式归出了以下几方面的差异，然后进行分析从而得出结论。 关键词：大学生 文化差异比较 动机 旅游目的地选择 旅游方式选择 旅游消费支出 旅游活动是当今世界参与人数最多、规模最大的社会活动之一，旅游业也是世界最大的产业之一。近年来，随着我国国民经济的发展，旅游作为一个新的时尚消费方式，被越来越多的人所推崇，旅游这一新的消费热点，也正被越来越多的人所接受。大学生是这产业的一大市场目标。本次向高校大学生发出一百份问卷，有效回收90份，以下的分析根据问卷分析所得。 大学生旅游市场性别差异化分析 旅游发展与旅游活动各个方面都涉及到性别这一因素。而大学生作为旅游消费的一个特殊群体，有着旺盛的消费需求，他们的消费观往往超前于社会，引领着社会的旅游消费潮流，映射着社会经济文化发展的趋势， 性别原因使大学生旅游消费行为呈现明显的差异性。 因此， 按照性别划分的男女大学生旅游市场是首要分析的细分市场。 根据调查，9 6 ％的大学生对旅游普遍持肯定态度，而女生比男生更喜欢旅游， 实际旅游比率也更高。调查结果显示实际出游的女大学生比例为8 5 ％， 比男生高出l 1 ％， 可见女大学生已经成为旅游大军中不可忽视的力量。 大学生旅游市场动机差异化分析 动机差异化调查结果统计显示表 旅游动机类别 旅游动机调查项 调查数据显示比例 学习型 专业学习的必要, 如实习、 写生等 参加社团或者班级组织的活动 参加节庆、体育赛事或者其他活动 修学旅游、上补习班等 8.8% 文化型 游览著名风景名胜地 游览著名历史文化古迹 想看不同的事物、 体验新生活经历 了解异地他乡或民族风土人情和艺术文化 品尝各地美食与风味小吃 55.7% 交际型 增进情侣感情 探亲访友、和家人朋友一起增进感情 结交新朋友 11.1% 康体型 缓解学习压力、 调节心情 逃脱日常生活、 摆脱生活烦恼 娱乐消遣、 放松休闲 疗养健体,如泡温泉、 登山、 游泳等 22.2% 声望型 寻求刺激兴奋,如蹦极、 漂流等 荒野探险 宗教崇拜 选购商品 2.2% 从表中可以看出,文化动机依旧是大学生旅游的主要动机 。主要的六个动机如下:想看不同的事物、体验新生活经历;游览著名风景名胜地;了解异地他乡的风土人情和艺术文化;品尝各地美食与风味小吃;娱乐消遣、 放松休闲;游览著名历史遗迹。其次是康体型动机和交际型动机。最排斥的旅游动机是声望型,排位倒数第一。 大学生旅游市场目的地选择差异化分析 旅游目的地选择调查结果统计显示表 旅游目的地选择 国外 旅游区 民族 风情区 乡村 旅游区 都市 旅游区 历史 文化区 自然 风景区 所占比例 1.1% 8.9% 16.7% 22.2% 18.9% 44.4% 由表格明显知道，大学生旅游目的地最偏好于自然风景区， 其次是旅游偏好较低的都市旅 游区，再者是历史文化区和乡村旅游区。最后在国外旅游区选择上比例最低，这与大学生自身趣向以及依靠自身经济来源不丰厚而关联。 大学生旅游市场旅游消费支出差异 大学生旅游主要是父母的赞助。整体来看其旅游消费水平比较低,个体消费水平差距较大。问卷统计显示,旅游整体消费处于 300元以下的占 42.3 %,处于 300~ 500元的占 23.4 %, 处于500~ 800元的占 14.3 %, 处于 800~ 1100元的占12.6 %, 1100元以上的占 7.4 %。学生消费水平在国民比例显示中偏低，这其中原因除去学生的身份外,还受社会经济发展状况和居民消费状况等的影响,一方面是因为城乡二元差距大, 另一方面则是我国区域经济发展不平衡。 由于旅游是一种综合的象征性行为形式，实际上大学生们外出旅游的消费行为文化差异不仅体现在以上所述的四点，还有更多。通过对大学生这一细分市场的旅游消费行为文化差异比较，将有利于旅游市场的进一步开发。