奥迪链升华品牌.docVIP

奥迪：环环相扣 升华品牌 汽车已经演变成人们相互之间进行识别和自我定位的符号，汽车品牌的定位一经确立就很难改变。早年，奥迪在中国的品牌形象虽然代表着尊贵的公务车，但也意味着矜持、保守和缺乏活力。但经过一系列的品牌改善和提升，奥迪在中国进行了成功的品牌再定位，由保守的公务车形象向成功人士所追求的时尚品牌转变。系出名门 奥迪的历史可追溯至1889年。奥迪车身上最醒目的四个充满着金属质感，闪闪发光的银灰色圆环标志，最初代表着四家公司，它象征着四家创始公司之间的牢固联盟。奥迪公司的创始人一直将其品牌定位于马力强劲、质量优异、装饰豪华这一形象。 大众品牌创始于1934年，德文VolksWagenwerk意为大众使用的汽车，代表了大众的立身宗旨。标志中的V和W为全称中每个单词的头一个字母。标志像是用中指和食指作出的三个“V”组成，表示大众公司追求胜利的信心。 1969年，奥迪公司并入大众集团，重新迈上了快速发展的轨道。经过30年的品牌运作，奥迪以先进的技术确立了高档车的地位，成为德国仅次于奔驰、宝马的第三大豪华轿车品牌。身世沉浮、豪杰辈出的奥迪，达到了其前所未有的高峰。 1988年大众和一汽合作，开始在长春组装生产奥迪100，并于当年就组装了499辆奥迪汽车。奥迪100成为第一款在中国组装的豪华车型。 形象异化 奥迪100在中国投产之初就定位于高级公务车这一概念。公务车市场的巨大容量为奥迪带来