瞬间的永恒走进广告-扬中联合中学.PPT

灵活运用修辞 巧用成语或俗语 以情动人 语言朗朗上口 1.（2011山西中考）生活处处有语文。常耕耘同学搜集的语文素材，有一则与括号中注明的地点不相符，其序号是( ) A．虽然毫末技艺，却是顶上功夫 【理发店】 B．藏古今学术，聚天地精华 【书店】 C．运动奏响生命，锻炼点燃激情 【教室】 D．节约用水一点一滴，珍惜粮食一颗一粒 【餐厅】 2.（2011年清远市）2011年5月1日起，“酒后驾驶机动车”作为“危险驾驶罪”已被列入刑法，为了让大家知道“酒后驾车”的危害，九年级（1）班的同学准备组织一次以“杜绝酒驾”为主题的活动，请你参加。 请为这次活动设计一条对联式的宣传标语。 （要求上下句字数相等、内容对称） 答： 。 1.（2011年湛江中考）请你整合下面两则材料中包含的主要信息，为学校在六月进行的保护鲨鱼的宣传活动设计一条标语或公益广告。（不超过30字） 答： 。 【资料链接】 ①因为过度捕捞，鲨鱼数量锐减，有些品种的鲨鱼已面临灭绝。为了保护鲨鱼，国际动物保护组织倡议公众减少鱼翅消费，维护海洋生态平衡。姚明、杨澜、郭晶晶等名人积极响应，义务担任护鲨“形象大使”，拒食鱼翅。 ②某环境调查组织的研究表明，鱼翅这种高档食品被水银污染的程度高达70%，含有可被人体吸收的水银比率已超出正常允许含量的42倍，而水银对人的高级神经系统有害。 * 生活中的语文 扬中市外国语中学 郭凤彩 检查预习 1、广告的定义 2、广告的分类 从它的最终目的来划分，可以分为 两大类。 3、商业广告的设计创作 4、广告的形式 广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。 商业广告和公益广告 (1)要经过市场调查，摸准广告商品的市场位置和消费者心中的位置; (2)确定广告的主题、创意构思，巧妙地传递商品信息，诱发消费者的购买欲望和行为。 古代：实物广告、音响广告、装饰广告、印刷广告 现代：印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告、电话广告，等等 说说你喜欢的广告， 并说说喜欢的理由。 话说广告 滴滴香浓， 意犹未尽 夏日的凉友 冬日的火伴 领鲜一步 一毛不拔。 不打不相识 黑眼圈留给熊猫 瞬间的永恒 评论广告： 优秀的广告语有什么特点？ 领鲜一步 我的名声是吹出来的 夏天的“凉”友，冬天的“火”伴 瞬间的永恒 滴滴香浓，意犹未尽 不打不相识 一毛不拔 要做好此题，必须了解广告词的特点，掌握广告词所运用的手法，从而才能写出完美的广告词。广告词有什么特点呢？ 一、语言简洁，句式整齐，音韵和谐。 二、内涵丰富，让人产生联想。 语言简洁： 广告词一般不超过两句， 每句一般不超过七个字。 例如： （1）苦苦的追求，甜甜的享受。 （伊利苦咖啡） （2）??爱生活，爱拉芳。 （拉芳化妆品） （3）聪明的妈妈会用“锌”。 （三精牌葡萄糖酸锌口服液） 句式整齐： 广告词的书写一般采用对偶句， 或者两句的字数大致相等。 例如： 1.虽是毫末技艺，都是顶上功夫。 （理发店广告） 2.平时一滴水，难时太平洋。 （太平洋保险公司） 音韵和谐：广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。 例如： 白里透红，与众不同。（雅倩化妆品） “红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红彤彤的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？ 二、内涵丰富，让人产生联想。 双关手法的运用，使广告赋予多层意思。 例如： （9）走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋） “情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。 对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。 例如某旅游景点的一则告示： 除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。 此告示让游客在逆向思