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河南动漫衍生品发展探究中图分类号：G114文献标识码：A 文章编号：41-1413（2011）12-0000-01 摘要：在动漫产业链中，动漫衍生品的开发是动漫盈利的重要环节。河南动漫衍生品开发过程中存在诸多问题，阻碍了动漫产业链的发展步伐。本文通过品牌形象的树立，新媒体的开发应用，加强版权保护等方法，探寻河南省动漫衍生品的发展道路。 关键词：河南动漫；产业链；动漫衍生品； 一、动漫衍生品概念 动漫产业目前已被公认为无烟工业，自身有巨大的市场潜能，能够带动周边相关产业，形成“以点连线，以线带面”的产业链条。在动漫产业链中，动漫影视及书刊是动漫产业链中的上游产业，而服装、文具、电子游戏，卡通乐园等为动漫产业链中的下游产业，后者为动漫产业带来丰厚效益，成为产业链中重要一环。 目前我国已明确动漫产业的定义，因此不难得出动漫衍生品的概念。从狭义分析，借助于卡通动漫作品中的角色形象，通过设计师加工设计制作出可供销售的产品，如音像制品、书籍、玩具、服饰、文具等，均为动漫衍生品；广义分析，卡通角色形象通过授权方式衍生到广泛的商业领域，如卡通游乐园，主题餐厅等服务行业及旅游行业。 二、动漫影视与动漫衍生品的关系 据动漫产业与动漫衍生品的概念分析，动漫衍生品是动漫原创作品的延续。当动漫作品深受观众的热捧时，动漫影视或者漫画单行本便成为动漫衍生品的广告宣传，促成衍生产品的热销，甚至通促成动漫作品生命的再延续，这样的例子屡见不鲜，如《变形金刚》《米老鼠唐老鸭》等；日本的凯蒂猫，韩国的兔斯基却是通过卡通形象产品设计，吸引稳定的受众群体后，制作动漫短片，最终获得成功，这种模式降低了动漫制作的成本和风险，为动漫企业带来丰厚的利润。由此可见，动漫衍生品与动漫作品相辅相成。 三、河南动漫衍生品发展的现存问题 1.河南省动漫衍生品市场薄弱 目前我国动漫产业飞速发展，但是原创动漫衍生品开发与动漫发达国家相比相对滞后。地处我国内陆的河南，拥有着深厚的文化底蕴，为创作出优秀的动漫作品提供了取之不尽，用之不竭的题材，也为河南省动漫衍生产业带来广阔的市场发展空间，但是市场的大部分份额却被动漫强国所占据，如欧美国家和亚洲的日韩两国。据广电总局发布的《2010年度全国电视动画片制作发行情况的通告》显示，2010年我国动漫产量已达22万分钟，其中河南取得发行许可证的动画片产量达到13部共6280分钟，跃居中部第一、全国第八。但动漫的衍生品开发程度远远滞后，主要原因，很多企业为了降低投资风险做外国的OEM加工，还未转变企业发展战略推动省内或者国内动漫衍生产业的发展。 2.产业链不完整 动漫产业的产业链可简单概括为三个环节，动漫创意加工与绘制，动漫图书与影视的发行，动漫衍生品的开发与销售。在动漫产品的经营中风险是逐环递减，收入逐环递增，最终提升产品的版权价值。发达动漫国家通过动漫衍生品获得利润在整个产业链中占70%，为动漫的原创提供有力的保证。由此看来，动漫产业的发展必须实现产业链各环节的有效衔接，同时注重衍生产品的开发。在河南动漫市场上多数是动漫图书或者是动漫影视光碟等产品形式，产业链下游产品的开发与上游严重脱节，直接影响河南省动漫企业的创作动力。例如《少年司马光》《俺的铁蛋俺的娃》《独脚乐园》等动漫作品均获得国家领导的高度评价，也在全国观众面前留下深刻的印象，可是由于后期衍生产品开发疲软，作品昙花一现被新的动漫作品所取代，动漫公司盈利甚微。这种现象普遍存在我国的动漫市场。据统计，国内八成以上的动画制作企业，有动画片的制供片计划而没有动漫衍生产品的授权、制作、营销计划。而在发达国家，成功的动漫公司通常把动漫资金按照30%、30%和40%的比例依次分配到产业链的三个环节，收效甚好。而河南省动漫企业在品牌授权环节资金投入不足10%，更有甚者忽略或无计划第三环节的资金投入，以至于动漫上游原创动力的低靡。 3.动漫传播媒介单一 在动漫产业链中，动漫影视的传播直接影响动漫受众范围，进而制约动漫衍生品的销售，由此可见，动漫的播出平台或者是发行平台，是优秀动漫作品的取得胜利的主战场。在动漫较发达的地区如湖南，上海，北京，广东等地，相继开通了卡通栏目，摆脱了播放时限，有效的传播了本省的动漫影视作品，为动漫衍生品的良好销售提供有利保证，也为动漫业内人士提供了技术交流的学术平台。河南省2010年动漫产量以步入全国第八的行列，动漫作品经常会为挣得河南现有频道的定点插播权，挣得面红耳赤，甚至促成了部分电视台的腐败，阻碍了河南动漫业的发展。动漫书刊发行量河南省在全国份额中也处于中游水平。 4.版权侵犯严重 盗版现象在全国范围普遍存在，河南省也无一例外，动漫版权一直倍受国家各部门的重视，但是治表不治本，盗版