公务 员的媒介素养.docVIP

怎样撰写宣传材料 怎样写新闻通稿？ 从建国后到20世纪80年代初，中国社会管理模式是一种权力相对集中的政府管理模式，政府作为社会公共事务的唯一管理主体，主要运用行政手段，保证社会的运转有序。在这种管理体制下，政府是全能型政府，基本包揽社会公共事务。由于政府主导一切，是唯一的管理主体，政府与媒体之间是管理者与被管理者的上下级关系，媒体本身也是政府管理机构的一个组成部分，是党和政府的宣传工具，主要传递党和政府的声音。对于各级政府而言，既然新闻媒体是党和政府的下属，是喉舌和工具，那么媒体自然应该以“正面报道”为主，“帮忙不添乱”。对于负面信息和突发事件，政府往往不会考虑媒体传播信息的功能，而是以行政命令的方式要求媒体不予报道。当宣传替代了新闻，“正面宣传”替代了信息传播，就使得公众对政府、传媒的公信力产生怀疑，人们有了政府和媒体习惯于“报喜不报忧”的成见。媒体作为桥梁的双向沟通作用难以发挥。这样做的结果，是正面宣传的效果并不理想，媒介作为“喉舌”的功能也没有增强。 二、当今媒体角色的变化 在社会公共事务管理中，媒体的重要性日益凸现，越来越表现出强烈的参与意识，呈现出不同于传统体制下媒体的新的特点。首先，媒体作为党、政府和人民喉舌的功能得到加强，在发展市场经济和三个文明建设进程中，我国媒体坚持正确导向，弘扬主旋律，为中国特色社会主义建设起到了正面宣传和鼓劲的作用。其次，媒体逐渐增强了信息传