基于消费者行为模型的农村居民环境保护意愿分析-中国环境管理.pdf

第 23 卷第 5 期 中国环境管理干部学院学报 Vol.23No.5 20 13 年 10 月 JOURNALOFEMCC Oct.20 13 生态文明 10.3969/j .issn.1008-813X.20 13.05.006 基于消费者行为模型的农村居民环境保护意愿分析 张 震 ， 杨靖然 （中国人 民大学 环境学院， 北京 100872） 摘 要 ： 针对农村居 民基于消费者行为的环境保护意识构建经济模型 ， 将居 民消费品分为环 境关联物品和非环境关联物品两类 ， 又从环境关联物品 中分 离出环境友好型商品和环境 负效 应商品 ， 对这 两种 消费品抽 象 出某种效用层 次下两种类型商品的组合 ， 通过规 范式分析 方 法， 判断农村居 民环境保护意愿的影响 因素和规律 。 结论显示 ， 农村居 民环境保护意愿的不 断提 高， 需要绿 色消费品相对价格的降低 ； 通过加 大宣传教 育， 使他们的环保意愿与行为选 择达到对农村 自然环境保护更为理想的状况。 关键词 ： 消费者行为模型 ； 农村居 民； 环境保护意愿 ； 环境关联物品； 非环境关联物品 中图分类号 ： X2-1 文献标识码 ： A 文章编号 ： 1008-813X（20 13 ）05-0020-05 Analyzing Rural Residents Environmental Protection Willingness by Consumer Behavior Model Zhang Zhen ， Yang Jingran （School of Natural Resources and Environment, Renmin University of China, Beij ing 100872, China ） Abstract ： Build an economic model based on consumer behavior model to analysis the environmental protection willingness of rural residents. First of all, divide the consumer goods into environment related goods and non -environment related goods. Secondly, separate environment - friendly goods and negative-effect environment goods from the environment related goods. Thirdly, abstract a certain utility level with combination of two types of goods. Use this model to explain and find the influencing factors and rules. Improving the environmental protection willingness of rural residents, needs to reduce the relative price of environment -friendly goods, and through publicity and promoting environmental protection awareness of the public to achieve more ideal