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你的App为什么上不了TOP10 ？ App市场风起云涌。可是 ，却只有少数几个App能成为“暴发户” ， 多的则沉淀在应用商店中无人 问津。 在移动互联网时代 ，智能手机成为了中心 手机之所以智能 ，就在于手机上能装载应用软件 （App ）。每天都有人从应用商店下载安装App ， 不满意就手起刀落直接删除。下载和删除 ，只在一瞬间 ，最终留下来的也就那么几个App ：微信、 淘宝、百度地图等。 艾媒咨询发布的一篇研究报告显示 ，App的生命周期平均只有10个月 ，85%的用户会在1个月内将其 下载的应用程序从手机中删除 ，而5个月后 ，这些应用程序的留存率仅有5%。在中国APP榜单上 ， 占据前几名的始终是BAT （指百度、阿里巴巴、腾讯这三家公司 ）开发的手机应用 ，20%的App攫 取了80%的行业收入 ，“二八效应”十分明显。 这就是当前APP行业的贫富不均现状。尽管如此 ，每天依然有大量新的App涌入应用商店 ，试图一 夜爆红。可只有少数几个App能成为“暴发户” ， 多的App则沉淀在应用商店中无人问津。在App Store中 ，中国的“僵尸应用”占比高达81.3%。 为什么“僵尸应用”占比这么高 ？该如何延长App的生命周期 ？ 同质化严重 App萌芽于2010年。早期App创业方向基本是端到端的移植 ，即从PC端移植到手机端。比如PC上 有音乐、视频、社交等软件 ，然后就把这些软件移植到移动端。 尽管当时App创业只是简单地端到端的复制 ，但由于智能手机正以惊人的速度递增 ，而手机应用供 不应求 ，还是能吸引大量用户。 到现在 ，App行业已有5年发展史 ，其市场空白早已填满。可如今大量的App创业者创新能力不足 ， 基本还是走复制这一老路 ，导致应用商店中App同质化严重。 在百度应用中心搜索“音乐”二字 ，能找到500多个音乐App ；搜索“愤怒的小鸟” ，能搜出300多个App 。在同质化非常严重的当下 ，若没有创新 ，要想在几百个App的竞争中脱颖而出 ，难度可想而知。 受众过窄或过宽 除了同质化严重外 ，一些App也存在受众过于狭窄或过于宽泛的问题。所谓狭窄 ，是指App创业方 向太窄 ，市场受众太少。曾有一个创业者 ，想做关于物品置换的App。这种App不仅受众窄 ，且在 具体操作过程中涉及的链条太长 ，即使制作出来了 ，由于用户太少 ，也难以形成规模而带来利润。 这样的App ，大多是开发者没有做过精细的市场调查而臆想出来的 ，即使开发出来了也很难存活 下去。由于用户太少 ，下载量也少 ，所以也不会受到应用商店重视。 还有一些App创业者 ，考虑的受众则过于宽泛。曾有一个传统企业出身的创业者 ，花了几万元制作 了一个叫“旅游门户”的App ，目标受众是旅行社和旅游用户。在线旅游本身已经是片红海 ，创业者 如果好高骛远 ，恐怕也很难做大。再比如母婴App、家电App ，涵盖内容大而全 ，它们也很难做大 。它们的创业者大多为传统行业出身 ，对移动互联网行业了解甚少 ，只是看到了移动互联网有商机 ，就盲目“杀入”。 追求 成 目前的App ，除了一部分由专业的互联网团队开发之外 ，大部分是由外包团队或程序一键生成。这 种做法降低了App制作门槛 ，让App开发变得 加容易。 比如一键生成App ，有时候几分钟就能生成一个App。还有一些外包团队 ，由于前期有大量的App 源程序 ，在后期开发的时候基本是“换汤不换药” ，也能在一周之内开发完成一个App。 App生成速度快 ，导致其质量低劣 ，用户体验差。有些App还出现无法兼容用户手机、安装失败、 运行崩溃等质量和使用问题。 现在大多数App创业者倾向于快速“造”App发财 ，而不是开发一款App ，“造”App在意的是结果和 速度 ，开发App则 加注重用户体验 ，讲求细节。所谓欲速则不达 ，快速制造的App显然无法真正 吸引用户。 此外 ，应用商店中还存在大量盗版、山寨和病毒App。360公司发布的 《2014年Q2移动互联网App 分发行业报告》显示 ，平均每个正版App就有26.3个盗版 ，可见国内App盗版现象非常严重。 盗版、山寨现象横行 ，中国App行业处于混乱、缺乏市场监管的状态 ，导致整个App行业萎靡不振 。 缺钱 ，缺渠道 来自业内的公开数据显示 ，各类App数量已经超过300万。其中 ，用户数超过5000万的App不 到100个 ，大部分App沉没在应用商店深处无人问津。此时 ，要想在上百万的App海洋中脱颖而出 ， 比拼的是营销和推广技巧 ，说到底就是比拼资源和资金。 目前App推广方式 ，主要有应用商店广告