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同题竞争下的差异表达 ——北京日报纪念建党影像特刊浅析 新闻报道的内容与形式，历来被视为一对矛盾统一。内容是新闻的生命力所在，形式则直接影响着新闻的传播效果。在媒体竞争中，内容竞争自然是最核心的竞争。 但现代社会进入信息爆炸的时代，多数的情况下，媒体不得不面临同题竞争的局面，竞争也更多表现在了报道的形式层面。这时候，精心的策划和精致的编辑加工，求得更具自身特色的、更好传播效果的形式，就在报道中起到了更为突出的作用。 庆祝中国共产党成立90周年的报道，是中国媒体的一个共同的宏大选题。在这个共同选题下如何做出自己的特色，也就要求在报道形式上求新求变。 作为北京市委机关报的北京日报，为党的90华诞组织了宏大的宣传报道，多角度、多层面、多形式地全面展现了中国共产党走过的90年光辉历程。 其中，《北京党史图志》和《北京影像记忆》两个影像特刊专门展现北京党史，在“七一”前集中重磅推出，获得了读者和同业者的共同称赞。这两个特刊的策划和制作，是同题竞争中谋求差异表达的一次有益尝试。 （）形无定式，以求内容的最优化表达 《北京党史图志》和《北京影像记忆》两个特刊的区分以1949年10月1日为界。《北京党史图志》讲述新中国成立之前，北京在中国共产党的成立和其后领导的革命斗争中所发挥的作用。 两个特刊的策划其实早在今年年初、北京日报研讨纪念中国共产党成立90周年时就已确定。在北京日报众多为党的90华诞的献礼报道中，这两个特刊是最早形成报道内容和形式构想的。但是，也正因为方案形成得早，在实施过程中，却遇到了意想不到的变化。 《北京党史图志》是北京日报联合北京市档案馆制作的。形成这个组合也是源于年初北京日报对建党90周年报道的总体策划。其间，为获得详尽、真实的历史资料，与北京市档案馆进行了接触。北京市档案馆提供的资料有了意外之喜。 北京市档案馆有翔实的北京党史资料。其中，有一份党史人物和党史事件纪念地的名录。以此名录为线索，就可以串起中国共产党在北京的印记。由此，《北京党史图志》的设想形成了。 但是，与北京市档案馆有联系的显然不止北京日报一家媒体，在相同材料的基础上进行新闻策划，“英雄所见略同”也在所难免。 今年6月，北京电视台推出了《红色地图》，内容和形式与北京日报《北京党史图志》非常相像。而此时，负责《北京党史图志》的北京日报特别报道部正全力以赴，制作纪念建党90周年报道中最核心的《纪事特辑·历程》。《北京党史图志》尚未动手，却几乎成了别人已经炒过的“冷饭”。 《北京党史图志》该怎么做？成了原本胸有成竹的北京日报特别报道部的一道难题，一切似乎又回到了原点。 北京日报总编辑赵靖云亲自召集参与报道的记者编辑研究方案。在类似的回顾性、纪念性报道中，“用自己的思索和方式梳理历史事件”，是北京日报一贯坚持的指导思想。此前的纪念改革开放30周年、纪念新中国成立60周年报道中，这个主旨一以贯之，取得了良好的社会反响，也体现了北京日报的政治性和思想性。总编辑对中国共产党成立90周年报道和《北京党史图志》的要求，一如既往。 按照这个思路，北京日报道部重新梳理来自档案馆的资料。 北京党史的内容是既定的，需要做的，就是重新找出一个更能彰显这些内容的形式。 最后确定的报道方案，《北京党史图志》的总体形象得以保留，但党史事件、人物纪念地不再是整个报道的线索，而是目录式的索引。 一副新中国成立前的北京城区地图印满了《北京党史图志》特刊的封面版，各个纪念地用红色原位置标记在地图上。地图的“图解”则是特刊目录，李大钊故居出现在特刊二版上，但这个版却不是故居的介绍，而是在这里发生的故事：李大钊与北京共产主义小组的创立；北平和平解放的谈判地五里桥在特刊八版，这个版讲述的是北平和平解放三次谈判的艰难过程…… 纵观最后成形的整个《北京党史图志》，《图志》这种形式简单明了，富有寓意又别具趣味，而要表达的核心内容《北京党史》，则在这种形式下，得到了最充分的表述。在这一点上，《北京党史图志》恰恰体现了报道的初衷：无论采取何种形式，报道要讲述的是党的光辉历程。而且，这样的形式也让《北京党史图志》特刊避免把笔墨耗费在纪念地位置、面貌这样的地理性描述之上，而集中精力讲述这里曾经发生过什么，还原历史事件，从而更好地展现了中国共产党从成立到领导中国革命取得胜利过程中，北京所处的特殊地位和历史作用。 在这里需要指出的一点是，由于视角和工作性质的原因，北京市档案馆提供的材料与媒体的需要并不一致。在这些材料中，北京市档案馆提供的是教科书式的历史事件，而北京日报历来讲求故事性、细节性。 档案馆提供的材料可谓丰富，包括了市档案馆和各区县档案馆，累积起来有数十万字。而北京日报的几位记者编辑，则要把这数十万字仔细筛过，才能从中找出自己需要的历史细节。很多时候，材料中提及的仅仅是一句话，一个细节，但记者编辑则