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基于自我概念结构的女性理财行为实证研究 吴婵君 (浙江树人大学管理学院，浙江杭州310015) 【摘 要】现代女性在经济、人格上的独立，使之成为理财经济活动中一支极其重要的经济力量。文章首创性地将 自我概念的系统结构模型应用到女性理财行为的研究中，通过对女性理财者进行问卷调查，并对调查结果进行因子分析 和相关分析，从而有效地揭示基于自我概念结构的女性理财行为的特点。 【关键词】女性；自我概念；理财行为；因子分析；相关分析 【中图分类号】F832．48【文献标识码】A 【文章编号】1004—2768(2012)06—0069—02 随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，理财正逐渐 层的女性自我概念基本形成，且基本上处于工作状态，经济收 成为现代人类社会不可或缺的生活方式和社会经济活动之一。 人较高。研究更具代表性。问卷采用纸质稿和电子稿两种形式， 据2010年第六次全国人口普查数据公报显示，我国女性总人采用随机发放方式。 口已达到65 287万人，占48．73％。‘嘲代女性在经济、人格上的 二、实证分析 独立，使之成为理财经济活动中一支极其重要的经济力量。自 (一)调查样本的基本信息 我概念，作为社会心理学的重要概念，是指行为个体对自身所 本研究在浙江省各个城市随机抽取年龄符合条件的女性 有的知觉、认知和感受的意识总和。‘o学者们通过大量的研究发 现消费者的自我概念对其消费行为有很大的影响。而理财就是 一种金融消费。本文首创性地将自我概念的系统结构模型应用 1所示。 到女性理财行为的研究中，从而更深人地分析女性的理财行为 表1调查样本基本信息统计情况 特征，为女性金融消费市场细分、理财产品开发等提供参考。 年龄 婚姻 学历 月收人 一、研究设计 类别 比例(％)类别 比例(％)学历 比例㈣ 类别 比例(％) 18—29 3281 未婚 3107硕士及以上 12．79 3000元以下 2985 为了验证女性自我概念是否有效地影响其理财行为，本文 30-392762 29 3963 3000-6000 结婚无子女 89本科 3264 40J192458 3233 3l02 2022 将采用问卷调查法对女|生的自我概念和理财行为进行研究。 结婚有子女 大专 6J)00-10000 50_591499 671 9．4I 100(协-3000022 离异 高中 15 在问卷设计中，引入两个量表：女性自我概念量表和女性 715 207 高中以下 3000D万以上 理财行为量表。问卷主要由三部分构成。第一部分是女性的个 人基本信息。第二部分是女性自我概念测试量表，采用杨晓燕 (二)量表信度检验 教授的自我概念测量表，采用Likert量表的形式，量表中有16为了验证测试的可靠性，本研究对量表进行信度检验。作 ofinternal 个陈述句，分别用来测试女性自我概念系统中的五种基本成 者采用内部一致性法(method 分，每个句子有五个刻度