中国药品广告传播存在的问题及对策研究-中国药事.pdfVIP

2011 25 1 39 工作研究 杜国清, 黄升民, 徐 冉* ( , 100024) : 探讨提高药品广告传播效果的对策 通过定量与定性相结合的研究方法, 从 国药品 广告的广告类型传播内容媒体策略社会责任等角度分析了 国药品广告的传播现状及突出问题 只有更新传播战略理念, 拓宽视角, 将广告传播上升到企业重要战略资源的高度; 传播内容上 跳出功效诉求的藩篱, 升级到品牌责任传播; 传播渠道上利用全媒体组合的同时兼顾重点媒体的精耕细 作, 提高广告传播效率, 才能保证药品广告传播效果的全方位立体化提升 : 药品广告; 传播现状 ; 有效传播对策 : R95614 : A : ( 2011) The Research of Chinas Drug Advertising Communication Problems and Countermeasures * Du Guoqing, Huang hengmin and Xu Ran ( Advertising c