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奥迪A3 MY16推广经销商指导手册 奥迪市场部 March. 2016 勇敢爱，就现在 Are you ready? 在现有“A3 Family-未来先见”的品牌主信息下，为迎接A3 16年型上 — 市，契合年轻化目标群体的生活态度 “敢想敢为，把握当下”，以 “就现在”为沟通切入点，沟通层面将更侧重于情感营销，通过对“爱” 的广义诠释，经销商自主延展创造不同的落地活动，用年轻一代人喜 欢的方式，分享“勇敢爱，就现在”主题，沟通A3 16年型 2 2016/3/31 目录 Part I. 活动指导 Event Guidance ▶ 活动概况 ▶ 活动具体标准 ▶媒体宣传 ▶客户邀约 ▶区域设置 ▶物料及第三方人员 ▶后期工作 3 2016/3/31 经销商推广活动指导 活动概况 ► 此活动为2016年上半年全网经销商市场开拓奖励性支持的总部现场考核活动 活动原则 ► 活动车型仅限A3 MY16车型 活动周期 ► 2016 4 5 —2016 5 30 1 年 月 日 年 月 日（任选 天） 具体活动时间 ► 选择工作日（晚上）或周末（下午或晚上）；节假日不限 活动地点 ► 经销商展厅内 活动主题 ► 勇敢爱，就现在 ► A3 A3 全网经销商同一主题推广活动，锐化 “就现在”沟通主题，增加 车型定位及价值感认知，通过延展“勇 活动目的 敢爱”主题，辐射不同目标圈层客户，吸引集客，促进销售转化 ► A3 MY16 产品推荐 A3 A3 MY16 同一时间段内，经销商店端进行 产品力讲解；发布 车型价格、配置、产品亮点等 ► 延展主题活动 基于“勇敢爱，就现在”同一主题，经销商可基于总部建议自行选择招募人群及活动形式，灵活设计不同的现 场互动环节，进行情感营销 活动内容 ► “就现在”故事分享 A3 邀约现有用户进行体验分享及口碑推荐，进一步诠释奥迪“ 年轻用户“的核心形象与生活方式，激励参与 嘉宾的购买欲望 ► 异业合作 基于经销商不同选择的沟通点及活动形式，进行异业联合 4 2016/3/31 经销商推广活动指导 活动流程 ►活动须知：以下活动流程所有项均需包含，经销