中国第二学位网统一监制18991877477渠道决策学习要点.doc

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2017-09-04 发布于天津
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第十二章渠道决策学习要点市场营销渠道是指配合起来生产分销和消费某一生产者的商品和劳务的所有企业和个人也就是说市场营销渠道包括某种产品供产销过程中的所有有关企业和个人如供应商生产者商人中间商代理中间商辅助商以及最终消费者或用户等分销渠道是指某种商品和劳务从生产者向消费者转移的过程中取得这种商品和劳务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人因此分销渠道包括商人中间商和代理中间商它还包括处于渠道起点和终点的生产者和最终消费者或用户市场营销渠道可根据其渠道层次的数目来分类市场营销学以中间机构层次的数目确

第十二章、渠道决策　　学习要点　　1.市场营销渠道，是指配合起来生产、分销和消费某一生产者的商品和劳务的所有企业和个人。也就是说，市场营销渠道包括某种产品供产销过程中的所有有关企业和个人，如供应商、生产者、商人中间商、代理中间商、辅助商以及最终消费者或用户等。　　2.分销渠道，是指某种商品和劳务从生产者向消费者转移的过程中，取得这种商品和劳务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。因此，分销渠道包括商人中间商和代理中间商，它还包括处于渠道起点和终点的生产者和最终消费者或用户。　　3.市场营销渠道可根据其渠道层次的数目来分类。市场营销学以中间机构层次的数目确定渠道的长度。　　零层渠道