感恩 奋进—徐工之春(本次).docVIP

　 徐工重型产品推介会 感恩 奋进—徐工之春 策 划 文 案 天马国际广告公司 2012/3/2 一、宗旨 将会议“晚会化”，强调可看性。通过综合性的艺术形式，立体地展现徐工 重型的辉煌成就，宣传徐工企业文，推介、营销徐工产品。 二、风格 充分调动表演艺术、视频呈现、嘉宾访谈、现场互动、奖品发放等手段，有机结合，并将会议诉求自然融入其中。 强调表现形式的丰富性、趣味性、综合性。特别追求每个细小环节与会议诉求的无缝结合。 三、结构 1、以3(访谈)+3（专题片）+4（文艺表演）+7（竞猜、抽奖），相互穿插，形成主要构架。 2、每一个诉求点，以不同的形式反复渲染，并以此形成缓疾相宜的节奏。 3、通过点面的结合，不断形成高潮，保证吸引来宾的眼球。所谓“点”，即突出三个访谈，三个有奖竞猜；所谓“面”，即要把舞台变成一个展现徐工企业精神、传达产品信息、汇集徐工人喜悦的现场，将产品营销纳入文艺表演，使之成为会议的一道风景。 4、整体策划包装紧扣会议主题，环环相连，实现一体化诉求。 四、形式 充分调动多种手段，运用现场采访、专题片、文艺表演、有奖竞答等多样化的表现手段，达到综合性、目标性、娱乐性、互动性、观赏性的目的。 1、现场采访：以徐工领导、客服领导、大客户作为采访对象，从不同的视角概括徐工的产销特点； 2、形象片：利用电视语言的纪实、形象的优势，真实再现徐工的业绩特点； 3、文艺表演：以歌舞、小品为主。文艺表演不是为表演而表演，而是结合会议诉求，专题设计内容； 4、有奖竞答：是现场访谈的延续。即访谈中涉及的问题，将在这一环节中，转化为竞答题； 5、各环节的转换，由两个特别设计的“亮点”完成。其一，由沙画呈现本环节主题。其二，由小提琴，或弦乐四重奏渲染被访谈人出场气氛。 五、舞美 （一）会场内 1、会场由主台与副台，共同组成一个“T”型舞台。 2、主台背景为三级台阶，台阶上，为可以向两边开合的LED幕墙（或全封闭式）；主台的左侧为一双一单两只沙发构成的访谈区（可随时迁换）。 3、副台由主台口，一直延伸到观众席三分之二处。 4、副台红毯上，一字排开玻璃陈列架，陈列各等级的抽奖奖品。红绸覆盖，得主揭晓时，红绸落下。 5、观众席位于副表演区两边，及末端，形成半包围的“U”型。 6、观众席为圆桌围坐式，每桌10至12人。每桌设席卡、鲜花、饮料、小吃，《徐工手册》等。 7、会场内视情布置灯光、宣传条幅等。 8、暂定90平米大屏，包括两边彩幕。 （二）会场外 1、一条红地毯从拱门一直延伸至会场大门。红毯分两段，拱门至签到墙为第一段；签到墙至会场大门为第二段。 2、第一段红毯，两边以小道旗夹道；第二段红毯，两边以个性化、特色化的门廊夹道。 3、鉴于原易拉宝、展版等夹道的杂乱，以及其形式缺乏企业识别性的问题，夹道门廊有两种方案备选，以强化徐工的企业个性与特色： （1）根据红毯长度，于两边每隔三、四米，设置一座缩小版徐工起重 机图片抠像。两边，吊臂凌空伸出，易拉宝一律从吊钩垂下，从而制造整 齐、壮观、特色鲜明的效果； （2）根据红毯长度，于两边每隔三、四米，横断在红毯中，设置一座 缩小版徐工起重机图片抠像。抠像中间，开出拱形门。两侧，抠像与抠像之 间连接灯箱展板。从而形成一个特色鲜明的拱形甬道。 4、签到墙亦以起重机抠像的形式制作，在现场反复强化徐工的企业形象。 六、手册 针对原有企业形象、产品介绍等宣传页过于凌乱，客户随取随弃的问题。考虑将所有宣传页整合为一本2012《徐工手册》。同时，增加功用性内容，达到取之不弃，随时翻阅的效果，以延长其宣传寿命。除原宣传页内容外，可考虑增加如下功用性内容： 1、徐工有关部门通信录； 2、意见信息反馈信笺； 3、日志页； 4、企业管理，营销名言录； 5、2013年月历； 6、本次会议议程、节目单； 7、徐工专属奖品介绍。 《徐工手册》今后可考虑一年一册。 七、奖品 1、抽奖奖品 以往会议抽奖的奖品，空调、洗衣机、小车等，与徐工的企业性质几乎没有关联性。奖品未有任何徐工企业痕迹。所以，奖品送出之日，几乎就是宣传效应结束之时。而且，表面看，奖品均是实用品。其实，由于大多获奖者在生活中都已拥有这些东西，且无收藏的意义，所以，实用品很可能就是多余品，所谓奖品很难得到获奖者的珍惜。 所以，从实用、收藏、纪念、升值、荣誉等面考虑，建议参考NBA设置总冠军戒指的做法。以同等的价值，设计、定制徐工专属金（钻）戒作为奖品。以提升奖品在获奖者心中的分量，同时，实现宣传的延伸价值。 徐工专属金（钻）戒，拟设以下等级，并具以下冠名： （1）一等奖：2012徐工专属·至尊金（钻）戒，价值：XXXXX元 （2）二等奖：2012徐工专属·传世金（钻）戒，价值：XXXXX元 （3）三等奖：2012徐工专属·成功金（