《中国新闻周刊.封面故事》深度报道解读.docVIP

《中国新闻周刊.封面故事》深度报道解读摘要：《封面故事》是《中国新闻周刊》的标志性栏目，也是最能凸显深度报道水准的纸质媒介载体之一。在新闻周刊悄然占据纸质媒介市场一定份额的今天，研究深度报道在这种媒介形态中的得与失，对于深度报道理论和实践的完善与发展，具有一定的现实意义。本文以《中国新闻周刊》为实例，主要分析封面文章的构成要素和深度报道在新的媒介形态中的运用。 关键词：封面故事 深度报道 新闻策划 《中国新闻周刊》是中国两大通讯社之一的中国新闻社主办的新闻周刊，这一背景使《中国新闻周刊》自创刊起便拥有强大的新闻资源和商业卖点。同时，《中国新闻周刊》刊名的确立，也使其成为某种方向和标志的代名词，“我们也许有更清晰的理念，就是我们要做有影响力的、主流的新闻类周刊，是站在中国的立场上，从中国的政治、经济、文化角度以及用中文的传播方式，向中国乃至世界传播一种来自中国的声音”①。不论今天的《中国新闻周刊》是否实现了创刊时的宣言，是否与“信息管家、时事顾问、意见领袖”的定位所匹配，其刊名前冠以的“中国”二字，都使它肩负比其他新闻类周刊更多的期望和重托。 《中国新闻周刊度报道综述 封面报道是《时代》周刊的创举。即杂志内页进行详细报道和论述的主要文章，在封面上通过照片、图片或者标题加以突出。杂志的封面报道大概相当于报纸的头条新闻。《时代》周刊封面报道的编排制作方法，后来受到国内外新闻杂志的效仿。周刊类新闻杂志将编辑部着重策划和选取的新闻事件、新闻题材以封面故事、封面报道的方式显著地推陈出来，已经成为共识。 在电视、报纸、广播、网络等媒体对新闻做出第一轮的基础报道之后，筛选一周以来最符合该刊定位、最能传达该刊新闻理念的重大新闻，做出深入披露和解读，构成了新闻周刊的主要部分。承载这部分责任和功能的就是封面报道。 封面文章，也称为封面报道、封面故事等，它是新闻周刊专题策划的重点部分，是新闻周刊品质的保证，是零售摊点品牌的标识，是吸引读者的第一要素。 一般认为，我国新闻周刊的栏目设置可以分为五大板块，即视觉板块、新闻评论板块、深度报道板块、信息梳理板块、服务互动板块，并且这五大板块是以“十字架”的格局排列和组合起来的。② 在这个格局中居于核心位置的是深度报道，它不是单纯地陈述事实，而是在事实基础上提供观点和态度，以期“影响有影响的人”，供人们在思想和决策时参考。从新闻的覆盖面来讲，新闻周刊的深度报道一定要有封面文章，才能使新闻传播得更加全面和扎实。而在这一系列深度报道板块中，《封面故事》无论从报道内容的重要性、报道篇幅的绝对长度，还是报道方式的多样性来讲，都具有举足轻重的作用。 《中国新闻周刊 封面文章的构成要素，一般包括封面和内文两个部分，两个部分相辅相成，使封面文章更具吸引力和可读性。就封面而言，它更突出的是形式要素，而内文则是从内容方面做到充实和完善。 形式要素。《封面故事》的新闻事件、新闻主题总是会在《中国新闻周刊》的封面设计中充分表现出来，可以说，封面设计既体现了《封面故事》的新闻内涵，也是标明《中国新闻周刊》新闻价值的标签，更是吸引读者的名片。在《封面故事》构成的诸多内在要素之中，封面设计部分地借鉴了电视、网络等媒体的视觉冲击作用。“从营销角度看，期刊封面设计必须实现‘AIDA’目标，A即Attention(注意)，也就是首先引起消费者的注意；I即Interest(兴趣)，即引起读者的兴趣；D即Desire(欲望)，即激发读者的购买欲望；A即Action(行动)，就是要促成潜在读者实施消费行为。”③ 《中国新闻周刊》在封面设计上，具有与自身匹配的特质和优势。主要体现在以标题为核心的封面设计上。在封面设计方面，《封面故事》标题占据封面绝对中心和突出的位置，这可以从标题的字体、颜色、所处位置中得出结论。 据说，《封面故事》的标题是从中国四字成语中得到的灵感，并在实践中有意识形成封面上的四字标题。比如《士兵归来》、《抑郁流行》、《无根的慈善》、《最好的大学》、《麦霸的争夺》、《公民报道者》等，我们看到，四字标题既符合中国人的阅读习惯，又很好地体现了简洁、醒目的目的。很多标题即使超过四字，但也尽可能地显示出了简洁明快的特色。比如《危险的刘易斯转折》、《谁在操控易建联》、《改革，中国命运的关键抉择》、《2006：再造中国福利》、《房改十年轮回》。如果说字数是在第一时间接触读者眼睛的时候起到引起关注的目的，那么有意识地将标题处理成与背景图片对比鲜明的颜色，并且将这种标题置于封面的核心位置，放大字号，所有这些要素，都是为了突出《封面故事》的编辑意识和策划意识。 除了封面设计方面，在图片的运用上，也尽可能加强封面故事的形式感和信息承载量。我们看到，无论是封面背景图片，还是