空气净化器市场研究综述.docVIP

本科毕业论文(设计)文献综述 学 院 管理学院 专 业 市场营销 姓 名 张梦菲 学 号 20101210116 指导老师 刘莉云 职 称 讲师 题 目 远大空气净化器营销策略研究 文献综述（主要包括国内外现状、研究方向、进展情况、存在问题、参考文献等） 国内外研究现状 环保产品及其营销的研究现状 当人们憧憬21世纪的美好未来时，生态环境的破坏却越来越严重，一个不容回避的问题摆在面前：如何兼顾环境保护和经济发展。环保意识的增强使企业感到了极大的外部压力，而市场需求的变化，“绿色产品”的走俏，环保产业的兴起，又给企业提供了发展的机会[1]。空气净化器属于绿色环保产品，空气净化器的实质是对危害性空气进行改善，使消费者得到安全宜居的空气环境的有形载体，作为环保产品，空气净化器有环保产品的共性。肖创林[2] 在2008年指出，绿色环保产品需求和消费产生了巨大的绿色市场，从而推动了企业绿色营销的发展。绿色营销是企业以消费者对绿色环保产品消费为中心和出发点，发现、选择并创造市场机会。通过一系列的营销手段来满足消费者和社会生态环境发展的需要，其核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销综合策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济的基础上、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。冯良杰[3] 在2011年指出，环保产品的成功必须借助于生态消费行为的配合。生态消费行为受到情感满