影游联动本土游戏改编电影热潮即将来袭.docxVIP

影游联动:本土游戏改编电影热潮即将来袭魔兽电影在中国拿下了超高的票房，是否意味着游改电影成为商机?腾讯娱乐专稿(文/耿飏 陈媛 陈一帆 责编/子时)6月伊始，电影《魔兽》国内上映。“为了部落!为了联盟!为了艾泽拉斯大陆!”这句充斥荷尔蒙的口号响彻影院，燃爆了一众游戏玩家体内积蓄已久的宇宙洪荒之力。十年等待，一地青春。在玩家眼里，“魔兽”二字的意义早已超越了游戏本身带来的快感，它占据了整整一代人的回忆，甚至影响了一个国家的网络社会发展。也正是因此，大量的忠实游戏玩家群体和《魔兽》背后的中国资本力量，让影片在国内市场上力挽狂澜，一扫在北美地区票房、口碑双不佳的阴霾。两周14亿的成绩，让人们再次看到了中国电影市场的潜力，也给国内的游戏公司打了一针强心剂——从去年开始，国内几家顶级游戏公司已纷纷成立起自己的影视公司，网络游戏影视化已成为了新的风潮。在这股风潮下，游戏和影视之间的联系已然更加紧密。游戏IP就像一颗有生命力的种子，在泛娱乐的生长空间里，为我们带来了无限的可能性。但它到底能产生多大的涟漪?答案还需要拭目以待……这个夏天，整个中国电影市场因为《魔兽》又燃烧了一把。影片自6月8日上映，截至6月26日，目前国内票房已超过14亿人民币。这一表现和该片在北美地区票房刚过4200万美元(约2.8亿人民币)的成绩形成巨大反差，88%的海外票房占比，让《魔兽》成了一部“非典型性”的好莱坞大片。那么，究竟是什么原因使得《魔兽》票房“西方不亮东方亮”呢?不看《魔兽》，怎么对得起那些年打坏的键盘?2005年4月26日，游戏《魔兽世界》中国大陆服务器正式公测，当日便创下了50万人同时在线的纪录。同年7月，其出品方暴雪娱乐公司宣布该游戏在全世界已经拥有350万付费玩家，其中中国市场玩家人数超过了150万。经过随后几年的发展，在峰值期，《魔兽世界》全球拥有超过1200万的活跃玩家，中国玩家可以占到一半。2010年夏天，贴吧里爆出的一句“贾君鹏，你妈妈叫你回家吃饭”成为网络流行语，更是让《魔兽世界》成为全社会的讨论话题。林晨就是这百万大军中的一位资深玩家。曾经在英国留学的他，经常顶着时差和远在国内的朋友约好同时上线，彼此通过游戏交流感情。可以说，《魔兽世界》在很大程度上缓解了他在异国求学的思乡之苦。如今，林晨已经回到上海工作多年，游戏也早已AFK(游戏术语，意指不再上线)，但当他听到电影将要上映的消息时，依旧激动了好久。手机里的几个购票APP被他轮番打开，然而首映零点场鲜红的“售罄”标识，让他无缘在第一时间看到《魔兽》电影的真容。在他购票之前，网络上也正在疯狂转发一个段子：“高考的考生们，6月8日是《魔兽》电影上映的日子，也是高考的日子。提醒各位考生，高考可以重来，而电影首映只有一次!”虽然这很可能是影片营销的设计环节，但仍不难看出《魔兽》在玩家心里的重要地位。也正是因此，那些比林晨幸运的魔兽粉丝，已让电影首映零点场，从一个普通工作日的夜晚演变成举国狂欢的不眠夜。林晨对于没看到《魔兽》首映的缺憾依旧发酵，除去情怀因素，他是如此好奇：“一部我玩了这么多年的游戏被改成电影，究竟会是什么样子?”根据数据显示，在《魔兽》电影观众群体中，男性观众占了60%，其中年龄在21~30岁之间的超过7成。这个年龄段的观众，恰好经历过《魔兽世界》的鼎盛时期，资深玩家众多，他们对游戏有着无法割舍的深厚情感。就像林晨一直觉得，“不看《魔兽》，都对不起那些年我打坏的键盘!”中国资本注入，《魔兽》从海外片变成“干儿子”除了在中国拥有数量坚实的粉丝基础，《魔兽》电影背后注入的中国资本力量，也让影片在上映前的宣传规模比一般进口大片来得声势浩大，甚至采用了“票补”、“点映”等国产片特有的大手笔营销手段。从几家中国投资方的背景来看，腾讯影业、企鹅影业、华谊兄弟、万达、中影等公司都在《魔兽》的营销过程中给予了它不同程度的支持。今年年初收购传奇影业的万达集团，利用自身院线优势，为《魔兽》贡献了60%以上的票房。腾讯影业作为《魔兽》宣传营销的主阵地，调动腾讯公司内部各部门资源协同作业，打通产品平台，为《魔兽》的宣传发挥出最大效应。一位业内人士分析认为，《魔兽》在档期上也占据了有利时机。6月8日上映的首周恰好包括了端午假期，同时也为它在 “暑期档”前留足了放映窗口期。几大在线购票平台提前10天预售零点场门票，也是本片拥有更宽松的宣传环境的信号。此外，在北京三里屯太古里的广场上，巨大的“毁灭之锤”雕塑提醒着过往人群《魔兽》电影已经到来的消息。以影片为主题的道具展，在全国多个城市巡回展映，也带动了衍生品销售。根据万达院线CEO曾茂军的说法，上映前《魔兽》衍生品在中国区的销售额就已超过1亿元。铺天盖地的宣传阵势和档期优势，一举造就了《魔兽》口碑和市场上的双重效应。大量核心粉丝涌入影院，一睹满载自己回忆的“